¿Qué es Google Penguin o Google Pingüino?

El nuevo cambio de algoritmo de Google lanzado el 24 de abril a nivel mundial ha dejado como resultado un malestar generalizado en toda la red. Los resultados que el buscador más importante de internet muestra ahora en sus SERP están siendo cuestionados por usuarios y webmasters. Sólo hace falta darse una vuelta por foros y blogs profesionales del sector del SEO y ver que ls reacciones no han sido nada positivas. Sobretodo para todos aquellos que han sobreoptimizado sus páginas web siguiendo las pautas marcadas por Google. Esto ha llevado a muchas páginas webs, blogs y tiendas online a bajar puestos en los resultados de búsqueda o directamente a desaparecer del buscador.

Este nuevo algoritmo ha sido bautizado como Google Penguin (en inglés) o Google Pingüino (en español). Esta nueva fórmula que utiliza el buscador no es una actualización del reciente Google Panda, sino toda una declaración de principios contra las "web spam": un nuevo algoritmo que penaliza un tipo muy concreto de páginas web, sobretodo aquellas que han sobreoptimizado para SEO su estructura y se han valido de enlaces forzados para su posicionamiento natural.

Las reglas del juego han cambiado. Google venía avisando desde hace tiempo que iban a implementar un nuevo algoritmo, más semántico, más natural, ... pero se han precipitado y el resultado ha sido una debacle en toda regla que parecen estar queriendo solucionar sin admitir el error. En la red se pueden ver ejemplos flagrantes de errores del nuevo algoritmo, de hecho Google ha puesto en circulación (en cierto modo es una manera de admitir el error) un formulario donde pueden incluirse comentarios sobre cualquier web afectada por la actualización del algoritmo

Según muchas de las fuentes consultadas el nuevo algoritmo quiere tener en cuenta otros factores a la hora de posicionar una página y que en cierto modo es lo que viene diciendo desde siempre: contenido original, enlaces naturales, repercusión en las redes sociales, etc. Pero con un dato que hasta ahora se le hacía imprescindible a cualquier responsable SEO: los anchor text deben ser más naturales. Esto quiere decir que si tienes una tienda de camisetas el anchor text directo a tu tienda no sea "tienda camisetas". 

Otra cosa muy importante que va a tener en cuenta Google Pingüino será el del aspecto semántico. Ahora los enlaces deberán venir de blogs o webs del mismo nicho o temática que el tuyo (o como mínimo el artículo sobre el que se está hablando). No tiene sentido que desde una páginas de motos, por ejemplo, salgan cientos de links hacia una web de ofertas de adsl (cuidado con los enlaces en Blog Rolls y Footers).

Hasta ahora por lo que hemos podido averiguar, las posibles causas de la penalización por el nuevo algoritmo de Google Pingüino pueden ser:

- enlaces poco naturales del estilo blog roll y footers del tipo "páginas amigas"

- enlaces en blogs y web satélite que acaban apuntando siempre al mismo sitio

- demasiados intercambios de enlaces entre webs de diferentes temáticas

- enlaces con el mismo anchor text apuntando al mismo sitio

- sobroptimización SEO de las web (keyword stuffing, estructura interna de buildlinking demasiado repetitiva, uso poco natural de las etiquetas "tittle" y "description", etc)

- dominio con nombre exacto al del anchor text (p.e.  http://www.tiendadecamisetas con enlaces en anchor text "tienda de camisetas")

¿Has sido penalizado por Google Penguin? ¿Qué puedo hacer?

Pues para esta pregunta de momento no hay respuesta. En toda la red los profesionales siguen a la espera de que el "Google Dancing" deje de bailar con los resultados y puedan sacarse conclusiones definitivas.

De momento poco más puede decirse sobre el novedoso algoritmo, pero nos da una idea de cómo deberán construirse nuestras estrategias a partir de ahora.

- centrarse en el contenido de calidad con artículos originales de extensiones de entre 400 y 500 palabras como mínimo.

- conseguir enlaces de calidad desde webs o blogs del mismo nicho que el tuyo con anchor text más natural o incluso "desnudo" del tipo http://xxxxxx

- difusión en las redes sociales

-  la semántica es importante, el texto que rodea a dichos enlaces deberá ser de la misma temática para que Google pueda considerarlo interesante y afin al interés del usuario

- fin de la importancia del dominio sobre las búsquedas relevantes.

Si te ha afectado el nuevo algoritmo de Google Pingüino sigue atento a nuestro blog, iremos dando más datos conforme los vayamos conociendo. Siéntete libre por comentarnos cómo te ha afectado a tí y a tus webs. Intentaremos ayudarte.

Nuevo cambio en el algoritmo de Google contra el webspam

Google ya venía avisando desde hacía tiempo con que iban a cambiar el algoritmo de manera radical, el primer paso fue sin duda la inclusión y evolucion a Google Panda y hacer públicas sus recomendaciones para construir sitios de calidad, actualizando un algoritmo que penalizaba básicamente las granjas de enlaces y algunas de las webs más famosas de compra de enlaces. 

Hace pocos días conocimos varias directrices de calidad que deberían seguirse para que un sitio fuera promovido por dicho buscador: contenido original y de calidad, menos publicidad en la parte superior de la página web (esto incluye Google Adsense y anuncios de plataformas de afiliación), utilización de redes sociales, enlaces naturales, correcta ortografía, etc... muchas pequeñas cosas que conforman una idea correcta de lo que debe ser una página web, blog o tienda online. 

Hoy día 25 de abril Google ha hecho efectivo un nuevo cambio de algoritmo que ha dejado las SERP "temblando", muchas páginas con años de antigüedad, contenido original y con enlaces naturales que provienen de sitios personales han sido arrastradas a páginas internas y sin relevancia para el buscador; dejando al descubierto páginas web en primeras páginas que (aunque sean originales) apenas tienen interés para el usuario que busca un producto. Por poneros un ejemplo: si alguien está buscando comprar una camiseta de una marca concreta ¿qué demonios le importan las opiniones de 80 bloggers? Esto es un poco por encima lo que ha pasado. Se han posicionado opiniones y reviews de blogs personales, foros y demás webs con contenido actualizado que poco interesa al usuario (no en todos los nichos) así como webs de reciente creación. 

Desde Google aseguran que esto va a afectar entre un 3% y un 5% de las búsquedas y se ha aplicado en todos los idiomas a la vez (un 5% de las búsquedas en internet es una burrada aunque no lo creáis). Según comentan desde la gran "G" este cambio está enfocado a combatir el Webspam (aquellos sitios con contenido banal y enfocado a conseguir ventas o beneficios a través de Google Adsense o el Marketing de Afiliación) y no la sobreoptimización SEO (que tanto ha dado que hablar últimamente). Pero la realidad está siendo bastante distinta y parece que el buscador no reconoce la delgada línea que hay entre los dos tipos de proyectos; esto ha provocado una debacle en el posicionamiento de muchos sitios y una acalorada discusión entre webmasters con proyectos sólidos que han visto caer sus sitios de forma alarmante. 

De momento la únicas pistas que hemos visto en sitios "penalizados" han sido por culpa de la utilización de títulos y etiquetas sobreoptimizadas sobre webs "antiguas", parece que las webs más recientes no se han visto afectadas por este cambio de algoritmo. También el uso de palabras clave dentro de la web que no se vean de forma natural parece haber afectado, así como demasiados enlaces entrantes (linkbuilding). Un cúmulo de todas estas circunstancias puede haber disparado las alarmas del buscador y "etiquetado" tu web como webspam. Habrá que esperar a la estabilización de las SERP (mínimo 48 horas) para ver los resultados finales de este cambio. 

Las conclusiones las iremos anotando en esta entrada.

Rotulación de escaparate con vinilo de corte

Al igual que hicimos con el escaparate de la tienda homónima en Barcelona (cuyo artículo y referencias pueden verse aqui: rotulación con vinilo provisonal), y aprovechando el 5º Aniversario de la marca en cuestión se rotuló sobre el escaparate de cristal y con letras de vinilo blanco de corte (realizado con plotter) la oferta referente a los 15 días sin IVA que ofrece dicho negocio a los clientes. En este caso la rotulación se realizó en las instalaciones que nuestro cliente tiene en Salt (Girona).

Como puede verse en las fotografías adjuntas se realizaron en vinilo blanco dos frases, una en castellano y otra en catalán aprovechando la amplia cristalera de que dispone dicho negocio. Un mensaje a cada lado de la puerta de entrada y a pie de calle; a la altura de los ojos. La audiencia de los alrededores no necesita alzar mucho la vista para ver los mensajes publicitarios ya que el acceso está limitado y forma parte de un recinto estilo "polígono" donde la velocidad de circulación es mínima y los que van en vehículo deben estacionarlo muy cerca de la tienda. Si pusiéramos dicho mensaje demasiado alto seguramente pasaría desapercibido.

El vinilo utilizado es vinilo de corta duración ya que la campaña es provisional, con lo cual economizamos costes, algo que hoy en día es básico de cara al ahorro y recortes en presupuestos para publicidad.

Además de "plotear" textos en vinilo blanco se imprimieron en redondo los textos pertenecientes al mensaje "5º Aniversario", verdadero "leitmotiv" de la recién estrenada campaña. Digamos que dicho aniversario es la excusa perfecta para anunciar una promoción más que interesante para el cliente potencial que visita los alrededores de la tienda.

La aplicación de dichos vinilos se realiza mediante máscaras que se montan en el taller de rotulación. De esta forma una vez en el lugar las letras se pegan todas juntas guardando las distancias perfectas y proporcionales entre sí. Esto también permite que no queden torcidas ni inclinadas hacia un lado.

Como los vinilos utilizados no son permanentes despegarlos es bastante sencillo, y una vez son retirados no hace falta limpiar de restos de adhesivo la superficie porque apenas tienen sustancia de este tipo. Aunque siempre es recomendable pasar (como mínimo) un trapo limpio para evitar el contraste entre la superficie donde ha ido pegada la publicidad y la superficia expuesta a las inclemencias del tiempo, polvo, etc.

Rotulación con vinilo provisional de gran formato

Como parte de la campaña de celebración del 5º Aniversario de esta tienda de Hospitalet de Llobregat (Barcelona), se instaló de forma provisional (durante los 15 días que dura la promoción) un vinilo de gran formato sobre la fachada de cristal de dicho negocio. La captación del mensaje por parte de la audiencia debe ser visto desde muchos metros de distancia, es por ello que se utilizó gran parte de la fachada para comunicar la oferta de la campaña publicitaria: 15 días sin IVA.

En esta ocasión se ha utilizado lo que comúnmente se llama "vinilo de corte". El vinilo de corte es simplemente vinilo "prefabricado" que viene directamente en bobinas con el color según el pantone de fábrica (blanco, negro brillante, negro mate, rojo, etc). Este tipo de vinilo con colores planos es especial para ser utilizado en el plotter (una máquina utilizada para imprimir y cortar diseños con gráficos vectoriales, contornos, letras, etc). Éstos son los vinilos que se utilizan también para la rotulación de vehículos cuando es necesario cubrir grandes superficies de un solo color o para rotular los datos de la empresa con texto.

Cuando, como en el caso que nos ocupa, es necesario rotular con vinilos de corte grandes letras (también en pequeño formato), se realiza un pequeño montaje sobre lo que se denomina máscaras. Esto se hace para que una vez en la instalación las letras queden perfectamente uniformes. Se pega el vinilo sobre la superficie y se retira la máscara para obtener el resultado final.

La rotulación de gran formato con vinilo ploteado no es algo muy usual, ya que normalmente suele utilizarse la impresión digital con fotografía impresa que acompaña al mensaje (ver trabajo de rotulación que se hizo en Girona recientemente). Pero cuando el mensaje es exclusivamente de texto sí es entonces cuando se vuelve casi obligatorio el uso del vinilo cortado con plotter.

El plotter como hemos dicho antes es capaz de recortar pero también de imprimir. Para el interior de la tienda también se optó por seguir con la corporatividad de la promoción del 5º Aniversario y se rotuló el mostrador de entrada y recibimiento de los clientes con vinilos impresos y ploteados con forma circular (igual que en la fachada donde se hizo lo mismo pero siendo el círculo de 1,80 mts de diámetro).

Como siempre que se realiza una fijación de vinilo de gran formato el principal problema radica en la altura y la falta de perspectiva, sobretodo cuando se trata de vinilo ploteado, de ahí la importancia a la hora de utilizar las máscaras. Es también importante que los instaladores dispongan de un boceto de instalación aprobado por el cliente, ya que así evitamos sorpresas de última hora.

6 cosas a tener en cuenta en una negociación

La negociación se divide siempre en base a unos pasos que la hacen una reunión distinta al resto de reuniones. Para ello hemos de tener en cuenta 6 condiciones sobre la situación física del proceso.

1. Siempre que pueda realice la negociación en su sede, en su propio local. Las personas se sienten intimidadas en lugaes que desconocen, como también se siente intimidadas cuando están "de visita".
2. No se siente nunca enfrente de un foco de luz que le moleste ni ante el reflejo del sol. Si le invitan a sentarse en esas condiciones, decline la invitación y diga que no soporta la luz bajo cualquier pretexto o excusa.
3. Procure no llevar la negociación hasta la extenuación.
4. Hay que evitar las salas ruidosas ya que en ellas no se puede trabajar bien.
5. Acuerde con sus interlocutores que no van a ser interrumpidos. Es bueno que lo acuerde antes de comenzar la negociación para que quede claro ese aspecto.
6. Sitúese frente por frente de aquel que usted considere que tiene más poder. Señálele así que, de todas las personas que están sentados en la misma mesa, usted es el principal interlocutor de la negociación.

Cuando se levante de la mesa de negociación, deje de ser negociador, relájese y actúe con calma, sea cual sea el resultado de la negociación final. Si no ha conseguido su objetivo y la reunión se pospone, salga de ella y relájese. Ese es el sello de la profesionalidad.

41 Edición de la Nit de la Comunicació, Barcelona

El Col.legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya (Colegio de publicitarios y Relaciones públicas de Cataluña) convoca lo que será la 41ª edición de la "Nit de la Comunicació". El popular y veterano evento tendrá lugar el próximo 19 de abril (a las 21.00 horas) en Barcelona, concretamente en el TNC (Teatre Nacional de Catalunya).

En éste se efectuará el reconocimiento de la trayectoria de dos destacados profesionales en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas y que estará presidido por el Sr. Francesc Homs (secretario general de la Presidencia y portavoz de la Generalitat de Catalunya).

Durante este acto de entregarán dos premios en reconocimiento a la trayectoria profesional de dos destacados profesionales dentro del ámbito de la comunicación publicitaria: Sr. Josep Mª Jordà (relaciones públicas) y al Sr. Marçal Moliné (publicidad).

Esta nueva edición de la Nit de la Comunicació viene un poco "reconfigurada" con un estilo más actual y con un objetivo claro: el networking entre los miembros del colectivo y situar a la ciudad de Barcelona como referente internacional. Una fiesta donde se pretende transmitir más que nunca (debido a la crisis del sector que está transformándolo) el apoyo de la institución a los colegiados y prestigiar la profesión a nivel internacional. Con ello se pretende que dicho evento, con nuevo formato, haga que la presencia de profesionales del mundo de la publicidad y las relaciones públicas sea un éxito.

Esperemos que así sea.