Diseño de página web, redes sociales y estrategia de marketing online

La evolución natural de todo lo relacionado con el mundo online ha derivado en un cúmulo de circunstancias que antaño eran mucho más sencillas de soportar. Hace unos años bastaba con diseñar una página web, darle visibilidad e intentar posicionarla a través de directorios web para destacar fácilmente frente al resto de competidores. Pero la lógica transformación del medio ha llevado a los profesionales del sector a la especialización de las diferentes ramas que dicho mundo online ofrece hoy en día. Es evidente (desde hace tiempo) que no basta con diseñar una página web y olvidarla en internet; hay que darle notoriedad, visibilidad, posicionamiento en los diferentes buscadores, hacer branding, publicitarla en los diferentes soportes, redes sociales, interactuar con los usuarios, etc. Si crees que con la elaboración de una página web potente tienes suficiente para tener presencia en internet y que de ella te lluevan los clientes, estás muy equivocado.

Las herramientas de que disponemos actualmente para llevar a cabo un buen proyecto son muchas y muy variadas, pero quizás el CMS más utilizado (Wordpress) es el que permite también mayor versatibilidad a la hora de jugar con las diferentes posibilidades con las que desea trabajar en un futuro el propio cliente. No olvidemos que este tipo de herramientas permiten administrar todos los contenidos internos sin necesidad de contratar a un webmaster. Quizás por ello son muchos los que se deciden por este tipo de CMS. 

Wordpress nació como plataforma para bloggers, pero la enorme capacidad de adaptación y la increíble comunidad de desarrolladores que tiene detrás la han hecho líder en la gestión y diseño de páginas web. La multitud de plantillas (themes) así como de funcionalidades (plugins) que se le pueden añadir pueden llegar a convertir tu página web en una herramienta muy potente. No sólo te permite tener una web corporativa sino incluso un ecommerce y, como no, un blog a través del cual realizar un buen marketing de contenidos (el famoso content marketing).

A través de la propia experiencia del cliente y estudiando a fondo sus necesidades (normalmente hay siempre una gran diferencia entre el querer y el necesitar) se desarrolla toda una estrategia de marketing online que engloba la página web como gran plataforma desde donde lanzar contenidos, las diferentes redes sociales desde donde compartir contenidos y  el posterior posicionamiento web a través de las long tails que previamente hemos detectado como las más objetivas y enfocadas a venta.

En el caso de Tono Bagno, la web que hemos desarrollado siguiendo las pautas del propio cliente y con la inestimable ayuda de Antonio Basso de la consultora de marketing online Coherentia Consulting, se ha desarrollado todo un pack que incluye diseño de página web, redes sociales y la propia estrategia de marketing online que añade, además, formación personalizada a todas aquellas personas que intervienen en lo que es la parte de internet de dicha empresa.

Es importante concienciar a los clientes de la importancia y la necesidad de tener al menos una persona dentro de la empresa que se dedique a hacer de nexo entre usuarios y empresa, y aunque se externalice la gestión hay que estar siempre dispuesto a perder unas horas viendo cómo se interactúa con los usuarios y clientes. No hay suficiente con estar en la Social Media, hay que ser Social Media (lee este artículo relacionado). Si nos decidimos a utilizar las redes sociales y nos creamos un perfil debemos trabajarlo. No hacerlo significa no prestar atención a un canal que necesita de la retroalimentación, si no te ves capaz de hacerlo no entres en el juego de lo "social".

La comunicación entre cliente y desarrollador debe ser fluida, de ello depende el éxito del proyecto (recuerda el primer párrafo donde te contábamos que con tener una web no basta), de ese aprendizaje mutuo salen las claves para una estrategia de éxito. En el caso de Tono Bagno, empresa familiar fundada en 1977, hemos adaptado un modelo de negocio asociado a una marca reconocida a un medio del que muchos directivos "old school" son todavía algo reacios. Gracias a la excelente labor de nuestros diseñadores web, en asociación con una excelente estrategia de marketing online totalmente ensamblada y orquestrada por Antonio y sumado a las ganas de triunfar de todo el equipo de Tono Bagno Barcelona, podemos decir que actualmente la promoción online empieza a dar sus frutos, convenciendo a todos sobre el camino que hay que seguir.

Tras un par de meses de trabajo intenso, formación y definición de estrategias, podemos decir orgullosos que la integración de este nuevo proyecto ha sido todo un éxito del que poder presumir. La comunicación sigue siendo fluida y la constancia de todo el equipo responsable sigue luchando para que internet siga reconociendo el liderazgo de la firma Tono Bagno.

ANC estuvo presente en OMEXPO Madrid 2013

Presentado como el gran evento del Marketing Online en España, OMEXPO (Online Marketing Expo) abrió sus puertas los pasados días 24 y 25 de abril en IFEMA de Madrid, un evento que reúne al sector digital en España entorno a varios stands de las principales empresas que le representan. Celebrado junto a Expo E-Commerce y con una expectativa muy alta (no en vano se superó en un 40% el número de registrados respecto a la edición del año 2012) en cuanto a número de visitantes y stands, la feria que pretende posicionarse como líder del sector en España, supo aprovechar el boom de las 2.0 para obtener el reconocimiento de todos los presentes y triunfar en cuanto a asistencia.

Los máximos responsables de nuestra empresa se dieron cita junto a profesionales del sector y colaboradores de nuestra agencia publicitaria para acudir a dicha feria en Madrid y aprovechar las sinergias que a lo largo del año se desarrollan online, de manera virtual, y profundizar mediante el networking sobre varios proyectos que tenemos en común. OMEXPO fue la excusa perfecta para realizar dichas entrevistas y acudir a algunas conferencias que, hemos de decirlo, fueron bastante flojas y básicamente enfocadas a estrategias comerciales de las distintas empresas ponentes.

Si por algo se caracterizó la feria de esta edición 2013 fue en la cantidad de start-ups de flojo contenido que pretendían sufragar auténticas locuras mediante las aportaciones de capital de algún business angel, algo que hoy en día es una práctica habitual en este sector y que está propiciando una burbuja 2.0 de dimensiones aún desconocidas.

En nuestro caso, y como desarrolladores de proyectos orientados al marketing de afiliación, nos limitamos a visitar los stands de las diferentes plataformas para poner, al fin, cara a algunos de los responsables y affiliate managers. En otros casos saludar también a viejos conocidos del sector y tantear cómo está afectando la crisis a las diferentes empresas.

Si bien es cierto que éste es uno de los grandes eventos del Marketing Online el nivel ha decrecido bastante, y la opinión general de muchos de los presentes era precisamente esa falta de nivel que otras ferias (como la de Zaragoza) están alcanzando dentro del sector online. Las ponencias, conferencias y charlas de las diferentes empresas se celebraron en varias salas dentro del recinto y, pese al enfoque comercial de venta de herramientas online a agencias y anunciantes directos, estaban bastante concurridas. Pese a todo, los conocimientos de muchos de los moderadores de las charlas no estaban a la altura de los ponentes y tuvimos que escuchar muchas incongruencias que deberían estar fuera de lugar en una feria tan pretendidamente profesional.

Aún con todo el balance fue positivo gracias a los contactos que mantuvimos los dos días con profesionales del sector del marketing online, sobretodo en cuanto a marketing de afiliación y con nuestros colaboradores que se desplazaron desde varios puntos de la geografía española para estar presentes en la feria y poder poner en común varios proyectos en los que estamos colaborando actualmente.

Cómo rentabilizar un foro de internet

Hasta hace poco tiempo rentabilizar un foro de internet era una tarea (y lo sigo siendo) ardua, costosa y poco agradecida. Los foros son una de las herramientas más poderosas de comunicación en internet donde cientos y a veces miles de personas comparten valiosa información que es de interés para los integrantes de un grupo con las mismas aficiones. De cara al usuario es un estupendo lugar donde compartir dichas experiencias, opiniones incluso recomendaciones de productos que uno ha utilizado.

Pero de cara al propietario las cosas son más complicadas de lo que la gente cree. Rentabilizar un foro a base de poner anuncios de Google Adsense, poner banners de publicidad con pago por impresiones o anunciantes directos no es tan rentable como uno puede llegar a pensar. Y muchas veces, la mayoría de ellas, apenas nos da para la renovación de dominio y de hosting. 

Hay muchos foros de internet que tienen millones de visitas, miles de usuarios y cientos de enlaces a productos que los mismos foreros se encargan de publicar. ¿Te imaginas que esos enlaces que tus usuarios publican y recomiendan acabaran en comisiones de venta para tí? Pues sí, eso es posible gracias a la nueva plataforma de afiliación Simple4us. 

¿Cómo funciona?

El funcionamiento para rentabilizar tu foro (o web, o blog) a través de simples enlaces es muy sencillo. Sólo tienes que introducir un código javascript que la misma plataforma te da justo antes de la etiqueta "< / body>", de cada una de las páginas de tu web (si es Html puro y duro) o en el footer (en caso de ser una plantilla dinámica, Wordpress, Joomla, etc). Nada más. ¿Nada más? Lo que has leído, nada más. 

A partir de ese código javascript cualquier enlace que un usuario (o tú mismo) publiquen en el foro, web, comentarios, etc etc, de tu foro, web o blog y se convierta en venta comisionará trackeando a través de la plataforma (siempre y cuando el programa esté dado de alta, claro).

Un ejemplo: en un foro de deporte alguien menciona un producto determinado, pongamos que un producto de la marca Decahtlon, por ejemplo unas gafas de ciclista. Y tras dicha mención pone un enlace directo a la tienda Decathlon justo a dicho producto. La gente mira y hace click.

Tras ese click ocurren dos cosas:

1.- El usuario ha leído la crítica, le gusta y lo compra. (Tú comisionas sobre la venta)

2.- El usuario lee la crítica, hace click pero no compra. Pero al cabo de una semana entra en esa misma web y compra cualquier otro producto (Tú comisionas sobre la venta porque el enlace se ha encargado de meterle una cookie diciéndole de dónde vino el usuario).

De esta forma podrás rentabilizar tu foro a base de enlaces que los demás publican para tí. ¿Cuál te crees que es el modelo de negocio de Pinterest? Exacto. El mismo. ¿Cuántas fotos de productos que se dirigen a una tienda online hay en esta red social? Pues imagínate: millones. Cada click mete una cookie en tu ordenador, cada venta es una comisión ... ¿lo vas entendiendo?

No sólo puedes rentabilizar tu foro de internet con este sistema sino que puedes hacer lo mismo haciendo reviews de productos, tiendas, recomendaciones de productos, etc etc... y más hoy en día con las nuevas directrices de Google donde el "content marketing" (marketing de contenidos) está siendo tan valorado. Imagínate pues cientos de enlaces naturales a productos trackeando con un código javascript; el usuario no percibe nada, los enlaces son naturales y tú comisionas a cada venta.

Y para que puedas aprovecharte de este sistema adjuntamos aquí el enlace, para que puedas sacar provecho de una vez de todas las horas que te has tirado manteniendo un sitio web, moderando y administrando un foro o escribiendo para un blog que no hace más que traerte quebraderos de cabeza. Una sencilla manera de trackear tus comisiones en marketing de afiliación: Inscríbete aquí

Y si tienes cualquier duda recuerda que a través de los comentarios podemos responderlas, estamos aquí para ayudarte!

Cómo abrir una cuenta en Pinterest

A estas alturas puede que todavía te estés preguntando sobre el fenómeno Pinterest en internet ¿Qué es? ¿Para qué sirve? ¿Cómo crear mi cuenta? Son muchas las personas que se han apuntado a esta red social que está causando furor entre los internautas.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest en una red social más. Hasta aquí estamos de acuerdo. ¿Pero qué tiene de especial? Pinterest es la unión de dos palabras "PIN" + "INTEREST", algo así como pegar cosas de interés (en tu muro o carpeta). La idea es que cuando navegas y veas una imagen que te llama la atención puedas "Pinearla" y guardarla en una de las múltiples carpetas que puedes abrir en tu muro con la temática que te interese (Boards); y evidentemente compartirla con el resto de usuarios.

¿Para qué sirve Pinterest?

Bueno, la pregunta no es sencilla y vendría acompañada de otra que englobaría algo más ¿para qué sirven las redes sociales? evidentemente el que quiere dedicar su tiempo de ocio o trabajo a internet debe conocer la respuesta. Las redes sociales son las responsables del efecto "viral", lo hemos visto en Twitter, en Facebook y sobretodo en Youtube. Ahora le toca el turno a Pinterest y a las imágenes que se alojan en esta red social que va mucho más allá que "Flickr". Pinterest sirve para compartir y almacenar imágenes espectaculares.

¿Cómo abrir mi cuenta en Pinterest?

Actualmente sólo hay dos maneras de abrir tu cuenta en Pinterest:

1. Entrando directamente en Pinterest.com y solicitar tu invitación directamente a los administradores del site. La verdad es que esta opción (según experiencias comentadas entre usuarios) es la peor, debido a su reciente éxito el envío de dicha invitación puede demorarse varios días, e incluso puedes no recibirla jamás. Si decides utilizar este método debes ir a la pastilla de color rojo "Request an Invite" y poner tu dirección de email.
   
   
   
   
   
2. La otra opción es pedirle a algún usuario o amigo que estén utilizando Pinterest que te envíen una invitación. Este método es el más eficaz, y aunque a veces da error por la aglomeración de gente que está pidiendo ser usuario si vamos insistiendo finalmente lo conseguiremos. Si no conoces a nadie que esté en Pinterest déjanos un comentario solicitando el ingreso y te mandaremos una invitación (el tema de las invitaciones está limitado a 500 así que no te demores en pedírnosla!!)

Una vez recibas la invitación y le des al enlace que te envían verás una página donde podrás abrir tu cuenta en Pinterest logueándote a través de tu cuenta de Facebook o Twitter; así evitan la utilización fraudulenta por parte de "bots" y usuarios "fantasma". Además esto te permite también conectarte a las cuentas de tus amigos que estén en Pinterest. (Este es el paso que a veces da error 500, se paciente e inténtalo de nuevo a diferentes horas del día).

Tras la aceptación te dan la opción de instalar su aplicación en tu cuenta de Facebook (por si quieres tener ambas cuentas conectadas) y ya más adelante tendrás que rellenar tu perfil con tus datos. El resto se realiza de forma automática teniendo que rellenar simplemente cosas como la definición de tus gustos personales, la creación de carpetas (Boards) con las temáticas que tu quieras, etc.

Aunque actualmente la única versión disponible es en inglés, tú puedes crear las carpetas que prefieras y en el idioma con el que te sientas más cómodo, no hay restricciones. Pero recuerda, hay más usuarios de habla anglosajona que de español. Aunque también tienes que tener claro a qué publico te diriges para utilizar el idioma que corresponda.

Por último existe un botón llamado "PIN IT": es recomendable instalarlo en tu navegador. Así cuando encuentres una imagen interesante podrás compartirlo fácilmente en tu "board" elegido. Sólo tienes que arrastrarlo o instalarlo en tu barra de favoritos y dalre al "start pinning!" para empezar a utilizar Pinterest.

¿Me interesa utilizar Pinterest?

Actualmente las estadísticas de tráfico prueban que esta red social visual es la preferida de los internautas, aportando más tráfico que Google+, YouTube y Linkedin juntos. ¡Ahí es nada! Quizás tras la debacle de Google Penguin en que muchos sitios web han visto drásticamente reducido su tráfico muchos webmaster debieran diversificar el origen de sus visitantes. En este caso Pinterest puede ser una de las soluciones al problema. 

Recuerda, si no tienes quien te proporcione una invitación para Pinterest.. pídenosla!

y si quieres ver las imágenes que tenemos actualmente en nuestra cuenta, este es el link: http://pinterest.com/ancpublicidad/

¿Qué es Google Penguin o Google Pingüino?

El nuevo cambio de algoritmo de Google lanzado el 24 de abril a nivel mundial ha dejado como resultado un malestar generalizado en toda la red. Los resultados que el buscador más importante de internet muestra ahora en sus SERP están siendo cuestionados por usuarios y webmasters. Sólo hace falta darse una vuelta por foros y blogs profesionales del sector del SEO y ver que ls reacciones no han sido nada positivas. Sobretodo para todos aquellos que han sobreoptimizado sus páginas web siguiendo las pautas marcadas por Google. Esto ha llevado a muchas páginas webs, blogs y tiendas online a bajar puestos en los resultados de búsqueda o directamente a desaparecer del buscador.

Este nuevo algoritmo ha sido bautizado como Google Penguin (en inglés) o Google Pingüino (en español). Esta nueva fórmula que utiliza el buscador no es una actualización del reciente Google Panda, sino toda una declaración de principios contra las "web spam": un nuevo algoritmo que penaliza un tipo muy concreto de páginas web, sobretodo aquellas que han sobreoptimizado para SEO su estructura y se han valido de enlaces forzados para su posicionamiento natural.

Las reglas del juego han cambiado. Google venía avisando desde hace tiempo que iban a implementar un nuevo algoritmo, más semántico, más natural, ... pero se han precipitado y el resultado ha sido una debacle en toda regla que parecen estar queriendo solucionar sin admitir el error. En la red se pueden ver ejemplos flagrantes de errores del nuevo algoritmo, de hecho Google ha puesto en circulación (en cierto modo es una manera de admitir el error) un formulario donde pueden incluirse comentarios sobre cualquier web afectada por la actualización del algoritmo

Según muchas de las fuentes consultadas el nuevo algoritmo quiere tener en cuenta otros factores a la hora de posicionar una página y que en cierto modo es lo que viene diciendo desde siempre: contenido original, enlaces naturales, repercusión en las redes sociales, etc. Pero con un dato que hasta ahora se le hacía imprescindible a cualquier responsable SEO: los anchor text deben ser más naturales. Esto quiere decir que si tienes una tienda de camisetas el anchor text directo a tu tienda no sea "tienda camisetas". 

Otra cosa muy importante que va a tener en cuenta Google Pingüino será el del aspecto semántico. Ahora los enlaces deberán venir de blogs o webs del mismo nicho o temática que el tuyo (o como mínimo el artículo sobre el que se está hablando). No tiene sentido que desde una páginas de motos, por ejemplo, salgan cientos de links hacia una web de ofertas de adsl (cuidado con los enlaces en Blog Rolls y Footers).

Hasta ahora por lo que hemos podido averiguar, las posibles causas de la penalización por el nuevo algoritmo de Google Pingüino pueden ser:

- enlaces poco naturales del estilo blog roll y footers del tipo "páginas amigas"

- enlaces en blogs y web satélite que acaban apuntando siempre al mismo sitio

- demasiados intercambios de enlaces entre webs de diferentes temáticas

- enlaces con el mismo anchor text apuntando al mismo sitio

- sobroptimización SEO de las web (keyword stuffing, estructura interna de buildlinking demasiado repetitiva, uso poco natural de las etiquetas "tittle" y "description", etc)

- dominio con nombre exacto al del anchor text (p.e.  http://www.tiendadecamisetas con enlaces en anchor text "tienda de camisetas")

¿Has sido penalizado por Google Penguin? ¿Qué puedo hacer?

Pues para esta pregunta de momento no hay respuesta. En toda la red los profesionales siguen a la espera de que el "Google Dancing" deje de bailar con los resultados y puedan sacarse conclusiones definitivas.

De momento poco más puede decirse sobre el novedoso algoritmo, pero nos da una idea de cómo deberán construirse nuestras estrategias a partir de ahora.

- centrarse en el contenido de calidad con artículos originales de extensiones de entre 400 y 500 palabras como mínimo.

- conseguir enlaces de calidad desde webs o blogs del mismo nicho que el tuyo con anchor text más natural o incluso "desnudo" del tipo http://xxxxxx

- difusión en las redes sociales

-  la semántica es importante, el texto que rodea a dichos enlaces deberá ser de la misma temática para que Google pueda considerarlo interesante y afin al interés del usuario

- fin de la importancia del dominio sobre las búsquedas relevantes.

Si te ha afectado el nuevo algoritmo de Google Pingüino sigue atento a nuestro blog, iremos dando más datos conforme los vayamos conociendo. Siéntete libre por comentarnos cómo te ha afectado a tí y a tus webs. Intentaremos ayudarte.

Nuevo cambio en el algoritmo de Google contra el webspam

Google ya venía avisando desde hacía tiempo con que iban a cambiar el algoritmo de manera radical, el primer paso fue sin duda la inclusión y evolucion a Google Panda y hacer públicas sus recomendaciones para construir sitios de calidad, actualizando un algoritmo que penalizaba básicamente las granjas de enlaces y algunas de las webs más famosas de compra de enlaces. 

Hace pocos días conocimos varias directrices de calidad que deberían seguirse para que un sitio fuera promovido por dicho buscador: contenido original y de calidad, menos publicidad en la parte superior de la página web (esto incluye Google Adsense y anuncios de plataformas de afiliación), utilización de redes sociales, enlaces naturales, correcta ortografía, etc... muchas pequeñas cosas que conforman una idea correcta de lo que debe ser una página web, blog o tienda online. 

Hoy día 25 de abril Google ha hecho efectivo un nuevo cambio de algoritmo que ha dejado las SERP "temblando", muchas páginas con años de antigüedad, contenido original y con enlaces naturales que provienen de sitios personales han sido arrastradas a páginas internas y sin relevancia para el buscador; dejando al descubierto páginas web en primeras páginas que (aunque sean originales) apenas tienen interés para el usuario que busca un producto. Por poneros un ejemplo: si alguien está buscando comprar una camiseta de una marca concreta ¿qué demonios le importan las opiniones de 80 bloggers? Esto es un poco por encima lo que ha pasado. Se han posicionado opiniones y reviews de blogs personales, foros y demás webs con contenido actualizado que poco interesa al usuario (no en todos los nichos) así como webs de reciente creación. 

Desde Google aseguran que esto va a afectar entre un 3% y un 5% de las búsquedas y se ha aplicado en todos los idiomas a la vez (un 5% de las búsquedas en internet es una burrada aunque no lo creáis). Según comentan desde la gran "G" este cambio está enfocado a combatir el Webspam (aquellos sitios con contenido banal y enfocado a conseguir ventas o beneficios a través de Google Adsense o el Marketing de Afiliación) y no la sobreoptimización SEO (que tanto ha dado que hablar últimamente). Pero la realidad está siendo bastante distinta y parece que el buscador no reconoce la delgada línea que hay entre los dos tipos de proyectos; esto ha provocado una debacle en el posicionamiento de muchos sitios y una acalorada discusión entre webmasters con proyectos sólidos que han visto caer sus sitios de forma alarmante. 

De momento la únicas pistas que hemos visto en sitios "penalizados" han sido por culpa de la utilización de títulos y etiquetas sobreoptimizadas sobre webs "antiguas", parece que las webs más recientes no se han visto afectadas por este cambio de algoritmo. También el uso de palabras clave dentro de la web que no se vean de forma natural parece haber afectado, así como demasiados enlaces entrantes (linkbuilding). Un cúmulo de todas estas circunstancias puede haber disparado las alarmas del buscador y "etiquetado" tu web como webspam. Habrá que esperar a la estabilización de las SERP (mínimo 48 horas) para ver los resultados finales de este cambio. 

Las conclusiones las iremos anotando en esta entrada.

Cómo poner banners de publicidad y ganar dinero con tu web

Actualmente, y dentro del marco de crisis económica mundial, con casi 5 millones de parados en España, existe una salida laboral que muy poca gente ha tenido en cuenta hasta ahora: internet y el marketing online. Lo que hace años parecía una utopía para muchos (vivir de internet) se ha convertido en realidad gracias a la publicidad que se contrata a través de y para los diferentes websites. El presupuesto que antaño se destinaba a otros medios tradicionales como prensa, televisión o publicidad exterior, se está inviertiendo directamente en internet, donde el ROI (retorno de inversión) es 100% medible gracias a las estadísticas y la analítica web.

Y dentro de todo este contexto publicitario donde grandes presupuestos buscan salidas en internet de cara a la venta directa existe una parte destinada a lo que llamamos el márketing de afiliación.

¿Qué es el márketing de Afiliación?

A grandes trazos y para que entendáis un poco el concepto, el marketing de afiliación es un canal publicitario y de ventas online donde los anunciantes (normalmente a través de agencias y/o plataformas) pagan a los publishers (a los webmasters, bloggers, etc) sólo por resultados, ya sea por click (modelo CPC), por registro (CPL) o por venta (CPA). Este modelo de "pago por resultados" constituye lo que podríamos llamar "comisión del intermediario", en el que los webmasters captan clientes o usuarios para terceras empresas a cambio de una remuneración. Cuando el usuario está navegando por tu web y clica en uno de los anuncios que has publicado, se le inserta una "cookie" en su navegador donde se identifica al anunciante, el webmaster, el vínculo específico y su comisión asociada. Cuando éste realiza una compra o rellena un formulario a través de tu enlace inmediatamente se te asocia dicha comisión que aparece reflejada en el panel de tu plataforma.

¿Tienes una web o un blog?

Para empezar a ganar dinero a través de internet lo primero es tener un canal donde poder mostrar la publicidad en forma de banner publicitario o enlace de texto. Para ello dispones de varias posibilidades como Blogger, Wordpress o Joomla. Donde, sin demasiada experiencia puedes llegar a crear una página web o un blog. O incluso si dispones de un foro o comunidad virtual puedes también explotar estos recursos publicitarios.

¿Dónde consigo los banners?

Existen varias plataformas o agencias donde conseguir los diferentes banners de publicidad, sólo tienes que registrarte, darte de alta en cada uno de los programas que más te convengan (los hay de compañías de seguros para webs de motor, de compañías de adsl para webs de tecnología, de juegos online, de cursos de todo tipo, de dating, etc etc). Una vez aceptado en el programa sólo quedará copiar el código que te facilitan, pegarlo allá donde quieras que aparezca la publicidad y empezar a promocionar tu web para conseguir el mayor número de visitas.

Quizás la plataforma más sencilla de utilizar sea la de Adjal, una plataforma 100% española que tiene anunciantes de todo tipo para webs españolas y latinoamericanas, lo cual es una ventaja, ya que el mercado LATAM es quizás el mercado más emergente para este tipo de negocios online. Si tienes una web con usuarios de Venezuela, México, Colombia, Argentina o incluso Brasil (además de España) esta es sin duda tu plataforma.

Otra plataforma de afiliación interesante es la recién estrenada (actualizado a 3/11/2012: esta plataforma ya no existe) Geazen, que se postula como la plataforma más transparente del mercado. Esta quizás es un poco más complicada de utilizar y sus anunciantes sí están dirigidos al mercado 100% español. La ventaja de esta plataforma es que es la única que utiliza la "Split Comission" (un sistema donde no sólo el último click se lleva la comisión sino que se reparte entre todas las webs que han participado en la venta final).

Actualizado a 4/12/2012

Acaba de nacer una interesante iniciativa que quizás es la más sencilla de todas, se llama Simple4Us y su funcionamiento es de lo más sencillo que existe. No hacen falta banners, sólo con introducir un código javascript que te proporcionan antes de la etiqueta html </ body> ya estarás funcionando. ¿Cómo funciona? Simplemente entras en el panel de control, miras los programas que están trabajando y sólo tendrás que poner los enlaces limpios de las webs que quieras promocionar. El javascript se encargará de trackear el código de afiliado, meter las cookies y asignarte las comisiones. Es ideal sobretodo si tienes un foro por ejemplo, ya que tus usuarios pondrán directamente enlaces sin saberlo a productos y la gente que los compre jamás sabrá que trackearon ventas para tí. O imagínate que estás hablando de una tienda en concreto, o de un producto, sólo tendrás que poner el enlace al final para que la gente lo vea. Y si lo compran habrás generado tu comisión. Más sencillo imposible!!!

Actualizado a 29/03/2014

Hace tiempo que estamos probando esta nueva plataforma (tiene algo más de una ño de vida) y no estábamos muy convencidos por los pagos, que se realizaban un poco al "tuntún" pero recientemente parece que la cosa ha mejorado. Se trata de Smart4Ads, una plataforma a la vieja usanza que tiene programas muy buenos y diferentes al resto de plataformas. Aunque al principio no es muy sencillo de manejar, una vez te haces con el sistema funciona de maravilla. Lo mejor de esta plataforma son la cantidad de anunciantes de todo tipo que tienen! el enlace aquí (o más abajo).

Y ahora, ¡Genera contenido!

Una de las mejores formas de empezar a rentabilizar tu web es generar contenido en tu web o blog relacionado con el anunciante que quieres promocionar, de esta forma el usuario que te encuentra a través de internet ya estará familiarizado con el producto que estás intentando vender a través de banners y/o enlaces publicitarios y el "click" será más sencillo de conseguir.

Plataformas donde conseguir banners

Aquí te iremos poniendo los enlaces de las diferentes plataformas donde puedes conseguir banners para tu web, para que te sea más sencillo registrate o encontrarlas si un día te apetece empezar a generar ingresos para tus webs.

- Plataforma de Banners para España y Latinoamérica: ADJAL

- Plataforma de Enlaces para España, México y Argentina:  SIMPLE 4 US
- Plataforma de Banners y enlaces para España:  SMART 4 ADS

Si tienes dudas sobre cómo hacerlo te ayudaremos a solucionarlas a través de los comentarios de este artículo. Suerte en tu aventura!

Chief Marketing Officer Summit 2012 - Madrid

Por quinto año consecutivo se celebrará en Madrid (el próximo día 28 de febrero de 2012) el Chief Marketing Officer Summit, que reunirá a las empresas más punteras que marcan tendencia dentro del mundo del marketing.

Algunas de las mejores y más exitosas estrategias de marketing serán comentadas por sus responsables directos en la quinta edición de un foro que se ha convertido ya en uno de los más relevantes. Un intercambio de experiencias prácticas para profesionales, directores y gerentes de marketing de todo el país.

Gracias al modelo del evento, en que sólo se presentan casos seleccionados con criterios objetivos, es posible que dicho foro sea un éxito profesional.

Los temas a tratar este año en el Chief Marketing Officer Summit serán los siguientes:

- El liderazgo del CMO en tiempos modernos

- Online Marketing: acceso, agilidad y efectividad

- Marketing de redes sociales: reputación y visibilidad

- Marketing móvil

- La estrategia de contenidos como clave del éxito en el Marketing Digital

- Mesa redonda: El marketing y la reputación social corporativa (RSC)

Un evento especialmente pensado y orientado 100% a la formación de directores y responsables de Marketing y comunicación, directores y responsables de Marketing Online, Directores y responsables de Publicidad, Directores y responsables de CRM, Directores y responsables comerciales.

las plazas son limitadas, así que no lo pienses más. Si quieres más información puedes dirigirte a su página web:

http://www.asmeurope.com/cmo52012/programa.html

Ser, o estar en la Social Media

Se hace evidente que internet evoluciona a pasos agigantados y que las redes sociales (y todo lo que engloba) son una parte importante del negocio a la hora de mostrar nuestros productos al mundo para venderlos (no hay que perder nunca este punto de vista: nuestro objetivo es vender).

Existen multitud de redes sociales a las que adherirse, pero ante todo hay que tener en cuenta una premisa muy importante. Las redes sociales no son un simple escaparate donde mostramos nuestros productos a la espera del cliente. En internet, y más concretamente en las redes sociales, no vale la premisa del "mostrar" o "enseñar". Hay que posicionarse como marca con ayuda de los usuarios, de los clientes, de los posibles auspiciadores de nuestra empresa; hay que entablar conversaciones y saber encajar los reveses y críticas que (seguro) vertirá algún insatisfecho: por supuesto sabemos que las redes sociales son un arma de doble filo.

Son muchas las veces que aconsejamos a nuestros clientes y amigos que se vuelvan "más sociales", que abran un blog, un facebook o una cuenta de twitter para hablar de su sector, de los productos que ofrecen, muestren trabajos realizados, etc. Es lo mejor que puede hacerse. Pero ojo! no vale con abrir una cuenta y esperar. Hay que interactuar, hay que rellenarlo de contenido interesante, preguntar, contestar a preguntas incómodas, etc. El éxito de una red social no incrementará (seguramente) tus ventas pero te acercará más al consumidor final de tus productos y te ayudará a comprenderlos mejor. También acercará más tu marca a otros usuarios que compartirán la experiencia con terceros y así sucesivamente (la viralidad).

A la hora de encarar un proyecto de este tipo has de tener en cuenta una frase muy acertada: "No es lo mismo ser Social Media que estar en la Social Media".

Concepto de planificación de Marketing

Para llevar a buen fin la denominada "función del marketing" es necesario trazar un esbozo del plan basado en lo que llamamos filosofía de marketing y su orientación. Después comenzaremos a planificar a partir de los objetivos del marketing:

1.- Alcanzar una cierta venta (cuantificar en cantidades)

2.- Conseguir un cierto rendimiento (cuantificar en euros)

3.- Adquirir cierta cuota del mercado

4.- Lograr un cierto beneficio

Estas metas deben ser alcanzadas poniendo en práctica la filosofia del marketing que no es otra que alcanzar las metas dispuestas, y para ello tiene que haberse basado en un severo análisis interno y externo.

La finalidad del análisis interno es la de llegar a un inventario de los puntos fuertes y débiles de la empresa. La parte principal del análisis externo es la investigación de los factores ambientales, desde los cuáles podemos derivar para nuestra empresa las oportunidades o amenazas por parte del mercado.

Las consecuencias para la estrategia de marketing se deducen de la armonización de la fortaleza o debilidad de la empresa y de las posibilidades o limitaciones del mercado. A su vez, esta estrategia es el punto de arranque para la política del marketing mix, que es el instrumento del que disponen todos los directivos de marketing de una empresa (producto, precio, distribución y comunicación que deben combinarse adecuadamente con el fin de conseguir los objetivos previstos).

Regulacion de las cookies en internet y variación de estrategias

Hace tiempo que sabemos que a las agencias de protección de datos europeas no les gusta que las empresas de marketing online rastreen lo que hacen los ciudadanos en Internet. En un informe publicado recientemente recuerdan que la nueva directiva europea sobre privacidad exigirá el consentimiento expreso e informado del internauta para ser rastreado. Aunque quedan dos años (en España se espera que sea a finales de mayo de 2011) para que cada país transponga la norma comunitaria, expertos y representantes del sector publicitario alertan de que esta exigencia acabará con la publicidad en la Red y, con ella, pondrá en aprietos el desarrollo de la propia Internet.

¿Variará la estrategia a causa de la regulación de las cookies?

Antes de finales de Mayo de 2011, debería entrar en vigor en España una nueva regulación sobre el uso de cookies (archivos instalados en el disco duro del ordenador que permiten conocer por dónde navega el usuario para así poder enfocar estrategias de marketing y publicidad online - Behavioural advertising) que seguirá las directrices de la directiva europea 2009/136/CE sobre la privacidad en materia de telecomunicaciones.

La gran novedad es que a partir de ahora se introducirá la obligación de obtener un consentimiento informado del usuario antes de instalarlas. En otras palabras, no podrán activarse por defecto como hasta ahora. Los legisladores intentan, pues, proteger la privacidad (datos personales) del usuario que navega en la red sin tener en cuenta, como siempre, todo lo que se esconde detrás.

Ejemplos de navegadores como Firefox (que piensa comunicar a los responsables de las web visitadas que el usuario no quiere su rastreo) Internet Explorer (que creará listas para bloquear las páginas que envían cookies) o Google, que ya ha empezado a presentar, en su navegador Chrome, la opción opt-out/opt-in que mantiene permanentemente desactivada la cookie de su empresa DoubleClick, muestran claramente las tendencias que derivarán de la aprobación de dicha regulación.

La reflexión a la que nos lleva este tema es si esta nueva directriz europea podría suponer un riesgo considerable para los negocios online, frenando el crecimiento y desarrollo de la innovación tecnológica, medios de comunicación, marketing de afiliación, redes sociales, etc.

Una regulación que eliminará todas las opciones de evolución dentro del sector:

internet se apoya en la publicidad y la publicidad se apoya en el uso de las cookies, son dos conceptos que van intrínsecamente ligados. ¿La solución? se apunta a que las navegadores propondrán algún tipo de solución, pero sin duda los beneficiados serán los de siempre, el monopolio Google. Seguramente la publicidad de Adsense no tendrá problema alguno, se utilizarán las cookies de gmail y del buscador de google que todo el mundo aceptará por ser un medio reconocido y las demás agencias se verán relegadas al oscurantismo, al igual que muchas tiendas online que utilizan estas cookies para mostrar, por ejemplo, productos de interés exclusivo al usuario que les está visitando en ese momento.

Sin duda internet está perdiendo libertad de movimiento, y eso puede ser precisamente lo que acabe con él. Internet nació libre y morirá dominado por los más poderosos.