domingo, 22 de diciembre de 2013

Cómo reponer un vinilo estropeado de una valla de publicidad

Son muchas las veces que hemos comentado, de pasada, la manera en que debemos retirar un vinilo estropeado para reponerlo por otro de una campaña más actualizada. Este tipo de práctica se suele llevar a cabo sobretodo en vallas publicitarias. Al ser el máximo exponente publicitario y el material más utilizado a la hora de promocionar nuestra empresa o productos en el entorno de la publicidad exterior vamos a centrarnos pues en las vallas publicitarias y en cómo reponer o fijar nueva publicidad sobre dicho soporte.

Cuando hablamos de vallas de publicidad solemos tener en cuenta sobretodo a las que estamos habituados a ver en nuestras calles, éstas suelen ser las que tienen fijación de papel (campañas quincenales); pero en el caso que nos ocupa debemos hablar de las que tienen campañas fijas: las semestrales o anuales. Este tipo de pancartas se fijan con vinilo adhesivo impreso en digital por la durabilidad que ofrece dicho material.

como quitar vinilo

Pero una vez dicha publicidad queda obsoleta, se acaba el contrato o el anunciante decide cambiar dicha publicidad se nos presenta el dilema del cambio de vinilos. A priori no es complicado hacer un cambio de vinilos, normalmente uno instala el vinilo encima del anterior y listos. Esta es una de las maneras de hacerlo, pero para ello deberemos tener la precaución de que dicho vinilo tenga su trasera adhesiva opaca (negra). Con ello impediremos que en las partes blancas salga a relucir la publicidad del vinilo que estamos intentando ocultar.

¿Pero qué pasa cuando llevamos varios vinilos pegados uno encima del otro?

Seguro que paseando por las vías más concurridas de nuestra ciudad habrás visto los expositores urbanos donde se suelen pegar los carteles de conciertos y otros eventos, el resultado de muchas semanas de actividad publicitaria en dichos totems es un abultado número de papeles que acaban por sobresalir del mismo soporte.

Lo mismo pasa con los vinilos. La utilización de más de 5 vinilos empieza a ser contraproducente para que la publicidad que estamos pegando en la valla publicitaria tenga un buen resultado final. En este caso ya no se trata solamente de que sea antiestético, sino que además dichos vinilos empezarán a deformarse y a despegarse por las esquinas.

valla publicidad disponible

En este caso, cuando los vinilos empiezan a ser demasiados debemos hacer un raspado de la superficie de las chapas para intentar devolver al soporte a su estado más o mneos original. Este raspado puede hacerse con la ayuda de una espátula de metal para eliminar al máximo los restos de vinilo. Con esto ayudaremos a sanear la superficie para volver a pegar la nueva publicidad sin ningún tipo de problema.

En esta valla de publicidad de medidas 4x3 instalada en la Plaça del Mercat de Vilanova i la Geltrú se saneó toda la superficie tras la finalización de uno de los contratos de exposición publicitaria para, seguidamente, colocar uno de los vinilos anunciando la disponibilidad de dicha instalación. Además, como ya es costumbre en nuestros anuncios de disponibilidad aprovechamos para ceder gratuitamente un espacio a la organización sin ánimo de lucro Quissos, una organización que ayuda a las protectoras y refugios de animales a proveerles con todo aquello que sus donantes ofrecen.

sábado, 21 de diciembre de 2013

Vinilo removible para ofertas temporales

Existen ocasiones en que la necesidad de ofertar algo inmediato nos lleva a pensar en soportes efímeros que muchas veces son bastante más caros que otras soluciones que existen en el mercado. Es por ello que siempre aconsejamos a nuestros clientes que expongan sus dudas y necesidades antes de precipitarse a hacer un pedido. Y es que para economizar costes siempre debemos plantearnos la posibilidad de que exista algún tipo de producto (y muchas veces existe) que pueda satisfacer nuestra necesidad.

En este caso el vinilo removible ejerce una función inestimable para este tipo de publicidad de ofertas y promociones efímeras en las que la necesidad no tiene porqué ser compatible con el gasto que supone imprimir sobre algunos soportes rígidos o semirígidos. Es por ello que si somos capaces de aprovechar una superficie ya rotulada podemos instalar este tipo de vinilo sobre ella para, en un corto plazo de tiempo, quitarlo sin que el adhesivo pueda dañar la publicidad original.

impresión de vinilo removible

Como ejemplo podemos citar este artículo de nuestro blog en el que detallamos la impresión sobre carteles de PVC Fórex, instalación que incluía la impresión directa sobre una plancha de PVC de 5 milímetros (hay quien imprime sobre vinilo y luego lo pega). Dicha publicidad puede ser perfectamente ocultada con este tipo de vinilo removible (teniendo la precaución de que sea vinilo con trasera opaca) para ofertas promociones puntuales. 

Al ser un vinilo con un adhesivo de poca adherencia se convierte en el material ideal para poder utilizarlo de forma económica cada cierto tiempo. En el caso expuesto se realizó la fijación sobre un PVC, pero puede ser también utilizado sobre otras superficies como cristal, madera e incluso (si no tiene mucho poro) sobre paredes de pladur. Como es un material específico para campañas cortas su durabilidad es mucho más efímera que el resto de materiales que normalmente utilizamos para la fijación de instalaciones publicitarias. El adhesivo que incorpora es mucho menos agresivo, con lo que es mucho más sencillo retirarlo cuando la campaña publicitaria llega a su fin.

vinilo removible

Este tipo de vinilo tiene una vida más corta de lo normal, no en calidad de tintas sino en fijación; el carácter temporal es precisamente el que hace que podamos removerlo fácilmente. Así, debemos tener en cuenta que su caducidad puede variar entre los 15 días y los dos meses según sean los materiales sobre los que está fijado y las condiciones a las que se vea sometido (principalmente si está en el exterior o en el interior de nuestro negocio).

En cuanto al procedimiento de impresión es exactamente el mismo que para otro tipo de vinilos, siendo la calidad de éste igual que el resto de impresiones. Lo único que podría diferenciarlo del resto es la menor adherencia y consecuentemente una menor duración una vez pegado al soporte o superficie que deseamos rotular.

viernes, 6 de diciembre de 2013

Evento premiere de Google Partners en Barcelona

Como agencia de publicidad y especialistas en marketing online nos vimos en la "obligación" de acudir a un evento organizado por Google en Barcelona, y es que este tipo de charlas, conferencias y presentaciones son bastante escasos en la ciudad condal (los organizados por Google). Así que raudos acudimos a la presentación de la nueva plataforma de Google Partners.
En ocasiones este tipo de charlas y presentaciones, más que para aprender, sirven para relacionarse con el resto de agencias, clientes y plataformas, para hacer networking y sobretodo para abrir la mente a un mundo cambiante repleto de nuevas ideas. A veces estas ideas se lanzan al azar por un ponente y hacen brecha dentro de la cabeza del asistente por donde empiezan a brotar nuevas opciones que jamás nos habíamos planteado. Y esto más o menos es lo que nos pasó con las ponencias de los "speakers" que fueron pasando por el estrado.


El evento se celebró el pasado día 3 de diciembre en la "Casa Capell", un singular edificio de Barcelona que normalmente se utiliza para exposiciones, allí el ambiente respiraba Google por los cuatro costados.

googe partners en Barcelona

Javier Fenández-Peña fue el encargado de iniciar la presentación dando una baño de cifras optimistas a todos los presentes. De su ponencia nos quedamos con estas ideas:
  • El crecimiento de este año frente al anterior del móvil ha sido de un 10%, y el del formato de video digital de un 24%
  • Para el próximo 2014 la previsión es que ambos sigan subiendo, un 10% más sobre el uso del teléfono móvil para navegar y un 5% sobre el formato digital.
  • Pese a que la crisis sigue anquilosada en nuestro país, hay 4 sectores que parece que van a crecer: sector automoción, sector telecomunicaciones, seguros y sector financiero.
ponencias Google Barcelona

El mensaje optimista de Javier sirvió de puente para dar paso a Cova Soto, que nos habló de la nueva plataforma de Google Partners y de la importancia de las relaciones entre agencias, clientes y Google para llevar a buen puerto las estrategias de marketing online a través de Google Adwords. De su breve ponencia nos quedamos con las siguientes consideraciones:
  • El antiguo logotipo de Google Partners deja de utilizarse y por tanto debe retirarse de nuestras páginas web. En su lugar hay que poner el nuevo: el de Google Partners.
  • Los requisitos para conseguir dicha acreditación son: Equipo cualificado a través de los exámenes (Fundamentals y Advanced), tener un mínimo de facturación en Adwords (10.000 dólares en 90 días) y la Acreditación de buenas prácticas.
  • Nos presentó Google Partners como una plataforma donde relacionarse directamente con profesionales de Google para llevar a buen puerto las inversiones realizadas en Adwords a través de varias herramientas y equipo humano cualificado.
ponencia Google Partners

Tras esta intervención vino una de las charlas más motivadoras que recuerdo en mucho tiempo, Gemma Muñoz (el arte de medir) nos introdujo de lleno en el mundo de la analítica web a través del verdadero análisis, el que nos proporcionan herramientas como Google Analytics conjugadas con otras muchas para averiguar todo aquello que queremos saber. No se trata de arañar la superficie sino de analizar siempre el por qué, el cómo y el donde de cada dato para actuar en consecuencia. De la ponencia de Gema nos quedamos con estos conceptos:
  • La analítica web no consiste en presentar datos, consiste en analizar el porqué de todo y actuar en consecuencia para conseguir lo que queremos. No debemos quedarnos con los datos superficiales, hay que ir al fondo de la cuestión.
  • Tan importantes son la cantidad de visitas como la calidad de las mismas.
  • Los datos por sí solos no aportan nada, hay que contextualizarlos.
  • Un buen análisis puede permitirnos optimizar mucho más el retorno de la inversión que efectuamos dentro de nuestras estrategias de marketing online.
La presentación de Clara Bauzá fue rápida. Explicó brevemente su misión dentro de la plataforma Google Partners: ayudar a las agencias con clientes premium y ofreció sus conocimientos dentro del ámbito de las grandes cuentas.

Seguidamente se dió paso a Pablo del Busto con una ponencia sobre cómo iniciar a nuestros clientes en la exportación a través de internet. Una experiencia muy positiva que nos llevó a través de la analítica web y las conversiones a venta en el extranjero. Una experiencia muy didáctica. De dicha ponencia nos quedamos con los siguientes mensajes:
  • Actualmente la exportación es el único dato positivo si hablamos de economía española. Una puerta al exterior que está dando muy buenos resultados.
  • Analiza tus estadísticas web y averigua de dónde vienen las visitas y por qué. Puedes estar perdiendo un nicho de mercado que desconoces totalmente.
  • A través de herramienta como Google Analytics, Global Market Finder, Consumer Barometer y Google Trends (entre otras) puedes analizar posibles nichos de mercado donde iniciar una exportación exitosa de tus productos.
google partners cupcakes

La última ponencia de la mañana fue la de Javier Pérez, miembro del Equipo de calidad de Búsqueda de Google (Webspam), que vino a contarnos un poco sobre SEO pero visto desde el otro lado, desde la óptica de Google; aunque más que una ponencia fue casi como un intercambio de puntos de vista, nos quedamos con algo que Google no se cansa de repetir pero que no está de más recordar:
  • Si el contenido es el Rey, los links son la reina del SEO. Más vale pocos enlaces de calidad que muchos de poca autoridad. Siempre del mismo nicho al que queremos representar.
  • El diseño responsive será cada vez más relevante y tenemos que adaptarnos a él para que el usuario tenga una experiencia positiva de nuestro sitio.
  • Las redes sociales no ayudan a rankear, no obstante, sí ayudan a crear comunidad y a reforzar la imagen de marca.
Sobre las 14,30 horas terminó la premiere de Google Partners con un excelente sabor de boca (no ya por el break con café y cupcakes que nos sirvieron, que también) y con muchas ganas de que este tipo de eventos se repitan más asiduamente en la ciudad condal. Por nuestro lado gracias a una de las ponencias del evento se nos encendió la bombillita y nuevas perspectivas de trabajo que no habíamos contemplado. 

¿Estuviste en la premiere de Google Partners de Barcelona? ¿Qué te pareció? ¡esperamos tus comentarios! Siéntete libre de opinar o de contarnos tu experiencia.

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