miércoles, 30 de abril de 2014

Vinilo impreso y recortado con plotter

Cuando nos encontramos ante la situación de querer "moldear" con contornos un vinilo debemos utilizar el plotter. Esta máquina es la que se utiliza normalmente a la hora de cortar letras de vinilos, formas o logotipos, y el vinilo utilizado es el llamado "de corte". ¿Por qué lo llamamos de corte? la forma coloquial que tenemos para referirnos a este tipo de material es porque el vinilo ya viene impreso de fábrica con unos colores predefinidos, normalmente en colores planos tipo rojo, azul, negro, blanco, etc.; con el plotter definimos la forma con la que queremos el recorte y obtenemos rápidamente aquellas formas que deseamos. 

vinilo impreso con formas
Pero hay ocasiones en que el trabajo que nos pide el cliente requiere algo más que utilizar el vinilo de corte para letras o logotipos, y necesitamos recortar un vinilo impreso, una fotografía o algo que tiene una forma peculiar con un mensaje impreso. En estos casos utilizamos un vinilo sobre el que imprimimos dicha fotografía, dibujo o texto (o una combinación de cualquiera de estas tres opciones) y posteriormente aplicamos la máquina de corte para acabar dándole la forma que nos interesa.

Este tipo de vinilos pueden hacerse de diferentes formas y tamaños, en el caso de la fotografía que adjuntamos se trata de un vinilo de 1 metro x 1 metro en una sola pieza impreso en digital con una pequeña sombra que simula relieve y que le da un toque diferente al acercarse. La corporatividad tanto de la empresa como de la campaña publicitaria que están realizando nos obliga a utilizar este recurso a la hora de imprimir su publicidad. Evidentemente no es tan económico como el vinilo plano de corte pero en este caso no queda más remedio.

A la hora de pegar dicho adhesivo al cristal hay que tener varias precauciones: que la cristalera esté limpia de polvo y que el cristal esté frío, o sea, que no le haya dado el sol todavía. El calor deforma el vinilo y la dificultad para aplicarlo aumenta considerablemente. Así pues, si podemos ir a hacer este tipo de fijaciones a primera hora de la mañana evitaremos un riesgo que puede estropear la aplicación y, evidentemente, el resultado final del trabajo realizado.

jueves, 17 de abril de 2014

Cartel de chapa con mensaje Se avisa Grúa

Hay veces en que los servicios estándar de todas las empresas de rotulación no incluyen algunas cosas un poco más especiales, y hacerlo a medida o incluso fabricarlo para que se asemeje a algo que ya existe en el mercado es un poco engorroso y bastante más caro que si se acude a la fuente de suministro original. En este caso, gracias a un acuerdo existente entre los fabricantes y nuestra agencia de publicidad podemos suministrar varios tipo de chapas y cartelería de la que se utiliza para obra, espacios públicos o privados.

Dentro de este tipo de productos, los cuáles englobamos dentro de la sección de señalética, podemos encontrar diferentes materiales con los que se acostumbra a trabajar: chapas estilo matrícula, chapas de metacrilato, reflectantes homologados, cartelería de obra, flechas en PVC, u otros mucho más especiales que son regulados directamente por ayuntamientos y/o organismos oficiales (como por ejemplo podría ser la típica chapa de Prohibido Aparcar / Vado Permanente).

se avisa grua cartel de chapa

Como todos podemos imaginar, el nombre de señalética hace referencia al uso de "señalar", de ayudar al interesado a encontrar un lugar, un producto o un servicio. Este tipo de cartelería puede ser tanto de interior como de exterior y los tamaños (y formas) vienen determinados por el lugar donde deberán ir instalados y la creatividad que seamos capaces de imaginar.

En el caso que nos ocupa sencillamente fabricamos una chapa (estilo matrícula sin reflectante) en la que rotulamos el dibujo de una grúa llevándose un coche y con el mensaje más que claro "Se avisa grúa". El espacio donde se ubica el parking de nuestro cliente no dispone de vado permanente y, aunque está justo enfrente de un paso de cebra, son muchos los automóviles que aparcan encima de la acera dificultando la entrada y salida de vehículos. Así, para disuadir a todos aquellos que actúan de esta forma incívica (aún no teniendo el disco de vado permanente) una señal parecida a las que se utilizan normalmente ayuda a que los más temerosos dejen de aparcar. Siempre habrá el "listo" de turno que seguirá haciéndolo por no disponer del pertinente vado, pero el porcentaje de gente que aparca seguramente menguará de forma notable.

Los mensajes pueden variar y ya los habrás visto en varios espacios públicos y privados:

  • Prohibido jugar a pelota
  • Cuidado con el perro
  • Se avisa grúa
  • Zona peatonal, etc.

Si necesitas algún tipo de cartel, en chapa o pvc, con señalética de este estilo no dudes en ponerte en contacto con nosotros, el precio de este tipo de cartelería es bastante más económico de lo que crees y además podemos enviártelo donde quiera que estés (siempre dentro de la península). 

miércoles, 16 de abril de 2014

Cómo saber qué cookies instala mi web o blog

Mucho se está escribiendo sobre la famosa Ley de Cookies y la manera de cumplirla a rajatabla, de hecho desde que se puso en conocimiento que la AGPD sancionó a dos páginas web por no informar debidamente sobre la instalación de las cookies y el uso que se les daba a cada una de ellas, internet se ha vuelto mucho más precavido y ha inundado sus páginas web y blogs de pop-ups y avisos llamativos sobre la política de privacidad y cookies

Pero, como siempre, las instituciones gubernamentales dan por hecho que si tienes una página web eres experto en el manejo de información, instalación de scripts y programación de la misma. Y eso realmente no es cierto ¿cuántos de vosotros sabéis qué tipo de cookies instala vuestra página web? ¿y cuántos de vosotros sabéis siquiera cómo mirarlo?


Pues para eso estamos, para tratar de ayudarte a averiguar qué cookies instala tu página web, para que salgas de duda y puedas responder fácilmente a la pregunta ¿mi página web instala cookies? y así puedas dormir tranquilo ante una denuncia o una inspección por parte de la administración, algo que puede llegar a quitar el sueño a cualquiera viendo la cuantía de las multas que se imponen.

¿Cómo puedo saber si mi página web o blog instala cookies?

Hay varios métodos para saber si tu página web, blog o ecommerce añade cookies al usuario, pero vamos a utilizar la más rápida, sencilla y cómoda. Para ello debes disponer del navegador de Google Chrome ya que es el que de forma más sencilla te va a mostrar de un tirón no sólo las cookies que instala sino quién las gestiona. Si no dispones de este navegador puedes hacer click en el enlace anteriormente dispuesto y descargártelo, es gratis.

Una vez tenemos instalado y abierto el navegador Google Chrome buscamos la web que queremos analizar. Para ello pondremos en la barra de navegación nuestro sitio web. En este caso nosotros pondremos como ejemplo la nuestra (www.ancpublicidad.com):


Una vez tengamos abierta la página web le damos a la tecla F12 de nuestro teclado (suele estar en la parte superior de éste), entonces veremos que se nos abre una ventana inferior debajo de la web. ¡No te asustes! Lo que estás viendo por defecto es el código interno de tu página web.


Una vez tienes abierta esta ventana inferior deberás hacer click sobre la palabra "Resources" en el menú superior de dicha ventana. Acto seguido, en el menú que tienes a tu izquierda haces doble click en "cookies" tal y como te indicamos en la fotografía inferior.


Verás que aparece la URL con tu página web, al hacer click sobre ella verás que pueden ocurrir dos cosas:

1) La primera es que tu página web no instale cookies por lo tanto te saldrá una frase diciendo "This site has no cookies". En nuestro caso la web de la agencia de publicidad no gestiona ningún tipo de cookie, con lo cual no estamos obligados a poner ningún aviso.


2) Utilizamos la web de www.elpais.com para hacer lo mismo y la ponemos como ejemplo de página que SÍ gestiona cookies y que debería avisar sobre ello. Hacemos todo el procedimiento y vemos la cantidad de cookies que nos está instalando sin ningún consentimiento. A través de esta ventana podrás ver las cookies que son gestionadas por tu web así como las que son gestionadas a través de terceros (también debemos informar de ello).


Recuerda, si tu web gestiona cookies deberías definir en tu anuncio de privacidad qué son las cookies, detallar el tipo de cookies utilizadas e identificar si son propias o de terceros, así como referirte a la finalidad  a la que responde su instalación. También es necesario advertir sobre los mecanismos de desactivación de cookies y sobre el modo de revocar el consentimiento de instalación de éstas. Y todo ello debe hacerse de forma visible. 

Queríamos escribir un post relacionado con la redacción del texto que deberías incluir, pero en este artículo del portal Busconómico tienes una excelente guía sobre cómo deberías redactar un aviso de cookies para tu página web, seguro que te resulta de utilidad.

Aún así, ¿necesitas ayuda? Si lo deseas podemos revisar tu texto o aviso de cookies y/o escribirlo por tí, ¡¡¡ no te la juegues !!!

domingo, 13 de abril de 2014

Cómo instalar una valla publicitaria

Instalar una valla de publicidad es una de nuestras especialidades, no en vano tenemos más de 25 años de experiencia en este tipo de montajes publicitarios. Como son muchos los clientes e interesados que nos preguntan sobre el tema hemos decidido plasmar en imágenes la instalación de una valla publicitaria, para que de una forma didáctica y práctica veamos los pasos que seguimos a la hora de acometer un montaje de este tipo.

En el caso que nos ocupa se trata de una valla de publicidad de medidas 6,40x3 mts, que es una medida intermedia entre las dos más estándar (las de 8x3 mts y la de 4x3 mts). Hace tiempo ya realizamos un artículo especial donde hablábamos sobre las medidas de las vallas publicitarias que puedes repasar si no lo tienes muy claro. Nosotros obviaremos en este artículo este tema, lo que sí queremos apreciar es que en el caso de un 8x3 podemos instalar 4 vigas de apoyo o incluso 5 en caso de que la población donde esté situada sea considerada de riesgo por inclemencias metereológicas, sobretodo el viento (Girona y Tarragona son dos zonas de riesgo, por ejemplo). Esta valla publicitaria fue instalada en Barcelona ciudad.

Pasos a seguir a la hora de instalar una valla de publicidad

1) Hormigonar las vigas: normalmente las vigas son de 6 metros, así que lo que hacemos es hacer agujeros lo suficientemente profundos (unos 50 cm) donde apoyaremos las IPN para hormigonar. La base es esencial, sin una buena base donde apoyar la estructura la instalación podría ceder.

hormigonar valla publicidad

instalar vigas valla publicitaria


2) Disponer las correas: una vez tenemos las vigas completamente rectas y con el hormigón seco, ponemos las correas transversales gracias a las grapas que las sujetan a dichas IPN. Las correas serán las que ayudarán a soportar todo el peso de las chapas y se agarran gracias a las omegas traseras de éstas.

correas valla publicitaria

instalacion valla publicitaria


3) Chapas rotuladas: entre dos o tres personas nos dispondremos a colocar las chapas (rotuladas o no) apoyando las tres omegas traseras en las tres correas transversales. En este paso tenemos dos opciones: podemos traer las chapas rotuladas en taller (como en el caso de las fotos) o podemos traerlas sin rotular y hacerlo "in situ". La opción de hacerlo "in situ" es menos económica pero su duración es mayor, ya que el solape se hace entre vinilo y vinilo y no pegándolo con las esquinas de cada chapa.

montaje valla publicidad


4) Tornillería: una vez tenemos presentadas todas las chapas que conforman la pantalla publicitaria es el momento de unir por la parte trasera y mediante tornillería cada una de las chapas entre sí. De esta forma el conjunto se hace homogéneo y es mucho más difícil que se desmonte.

valla publicidad por detrás


5) A vender! 

instalación valla de publicidad

Como véis el proceso de instalación de una valla publicitaria parece más sencillo de lo que realmente es, ya que hay que tener siempre presente la verticalidad y horizontalidad de la estructura, tener en cuenta las medidas no sólo entre vigas sino también entre correas, para que todo el conjunto de chapas descanse sobre una base consistente. El uso de niveles en este caso es imprescindible, así como de plomadas y otras herramientas que nos facilitarán el trabajo.

Si necesitas instalar una valla de publicidad no lo dudes, llámanos al 93 332 20 29 o mándanos un email, estaremos encantados de ayudarte. Tenemos más de 25 años de experiencia en este tipo de montajes, ¡somos tu equipo!

domingo, 6 de abril de 2014

Posicionamiento de productos en Marketing

Posicionar un producto implica (o requiere) determinar primero su ubicación en un espacio gráfico que sea posible medir, donde queden reflejados sus tres elementos principales:

  • Atributos del producto
  • Competencia
  • Consumidores
Definiendo así el posicionamiento como la manera en que un producto logra tener un significado para determinado segmento, a través de las características intrínsecas del mismo, y/o a través de la imagen que la comunicación logra asociar con él, en forma comparativa con los demás productos existentes en el mercado.

Basándonos en dicha representación gráfica, podemos elegir una posición o colocación para nuestro propio producto o intentar, si se desea, cambiar la colocación no deseable de los productos existentes.

Configuración de un mapa de posicionamiento

La primera etapa a desarrollar en la construcción de un mapa de posicionamiento es delimitar los elementos que componen este mapa. Si repasamos la definición sobre el posicionamiento un párrafo más arriba, y su conceptualización como "marco de referencia para la imagen de nuestro producto respecto a la competencia" podemos también deducir ya los puntos fundamentales:

a) tenemos que identificar a nuestra competencia, puesto que respecto a ella nos posicionamos
b) La imagen de nuestro producto será una consecuencia del valor que los consumidores otorguen a los diferentes atributos de nuestro producto. Aquí nos encontramos con dos elementos: los consumidores y los atributos o características a través de las cuáles valoran nuestro producto.
c) Será necesario que coloquemos sobre un mapa a nuestra competencia junto a nosotros mismos

¿Cómo identificamos a nuestra competencia?

Está claro que necesitamos un método para determinar cuál es nuestra competencia, ya que ésta puede ser competencia primaria, secundaria o incluso otra que se englobe dentro de una misma categoría (amplia) que nuestro producto. Para esto debemos fijarnos y tomar en cuenta algunos enfoques:
  1. Debemos preguntar a los consumidores de un producto cuáles otros tuvieron en mente a la hora de elegir.
  2. Podemos preguntarles, asimismo, qué marca hubieran comprado en caso de estar agotada la que compró por última vez.
  3. Podemos asesorarnos en comercio minorista / detallista.
  4. Realizar asociaciones de productos con sus correspondientes situaciones de uso.
Con la información recogida por cualquiera de estos métodos y realizando las modificaciones y reducciones pertinentes que los datos que poseemos nos aconsejen, podemos establecer una lista definitiva de nuestra competencia.

Identificación de los atributos

Bien, ya sabemos quién es nuestra competencia, pero necesitamos saber de acuerdo a qué criterios se nos valora, es decir, lo que llamamos "Atributos"

Si pensáramos, por ejemplo, en el caso de una cerveza, ¿cuántos atributos reales o psicológicos podríamos sacar? Evidentemente muchos, pero no es tan importante lograr un gran número de atributos como lograr los que sean más significativos para nuestros consumidores, sean reales o potenciales.

De acuerdo con lo anterior, deberemos elaborar una larga lista de atributos sobre nuestro producto, y para ello existen varios métodos.
  1. Kelly Repertory Grid: Entregamos al entrevistado una serie de fichas, cada una de las cuales representa una marca (nuestra o de la competencia). Elegimos al azar tres de las fichas pidiéndole a nuestro interlocutor que resalte en qué medida resultan dos de ellas parecidas entre sí, y al mismo tiempo distintas de la tercera. Esto dará lugar a una lista de atributos. Volveremos a repetir el mismo procedimiento pidiendo, si es posible, que en cada paso nos clasifiquen según dichos atributos a las distintas marcas.

  2. Realizar una dinámica de grupo, o mucho mejor, una entrevista especializada de grupo, donde surjan esos atributos.
Una vez hemos construido nuestra lista de atributos podremos ver claramente que muchos de ellos significan lo mismo o casi lo mismo. Esto nos plantea un problema, ya que no tiene sentido trabajar con redundancias y, además, sería imposible realizar un mapa de posicionamiento para una gran cantidad de atributos, con lo cual es necesario reducirlos, ya sea a través de un trabajo de análisis del investigador, o bien a través del análisis factorial.

Identificación de nuestros consumidores

Al hablar de consumidores incluimos tanto a los consumidores potenciales como a los reales. La identificación de los consumidores con una cierta seguridad requiere un trabajo bastante complejo que abordaremos en siguientes artículos, pero existen soluciones intermedias bastante aceptable que nos pueden servir en nuestro objetivo de configurar un mapa de posicionamiento.

El objetivo que pretendemos en este apartado es doble:
  1. Identificar en líneas generales a nuestros consumidores.
  2. Detectar si representan un sector homogéneo o si dentro de ellos hay grupos perfectamente definidos.
El segundo punto es absolutamente necesario ya que si existieran segmentos claramente definidos pudiera ser que la información obtenida perdiera gran parte de su valor. Esto no quiere decir que todos los consumidores deben pensar lo mismo, sino que puede haber segmentos que por alguna causa utilicen nuestro producto de otra forma o con otros casos y realmente no pueden ser considerados como consumidores en el estudio. Puede ocurrir también que las diferencias conceptuales sobre nuestro producto los haga tan dispares que convenga realizar un mapa para cada segmento.

Así, la forma de identificar a nuestros consumidores sería la siguiente:
  • Una investigación cualitativa que nos ponga en antecedentes de atributos, usos, imagen, etc .. de nuestro producto, por ejemplo, entrevistas en profundidad o dinámicas de grupo.
  • Una investigación cuantitativa, utilizando encuestas ya realizadas o diseñando una encuesta para realizarla nosotros mismos.
  • Realizar una segmentación con los datos obtenidos en la encuesta.
Llegado a este punto , ya seremos capaces de comenzar a realizar la configuración del mapa de posicionamiento de un producto.

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