Fijación de vinilo para campañas de publicidad

Son varias las veces que hemos publicado trabajos de rotulación que ejecutamos regularmente sobre esta fachada acristalada situada en la población de L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona). De hecho, como son muchas las veces que actuamos sobre ella y la mayoría de los trabajos son similares ya no los publicamos en el blog. Pero esta vez aprovechamos la nueva campaña de publicidad del cliente en cuestión para abordar un tema que quizás pueda resultarte interesante.

Se trata de reaprovechar la rotulación existente de una campaña publicitaria en curso para, en un momento dado, volver a lanzar un mensaje con caducidad próxima. Es decir, aprovechamos toda la instalación de la campaña bimensual (por ejemplo), para en mitad de campaña anunciar otra nueva mediante vinilos removibles.

Veámoslo gráficamente a través de las fotografías que acompañamos en este artículo. Vemos que la primera acción que realizamos fue la de preparar todo el vinilo de corte de grandes dimensiones con máscaras para que al fijarlo sobre la cristalera pudiéramos seguir un orden lógico y en caso de error pudiéramos rectificar. El resultado puedes verlo perfectamente, digamos que ésa es la parte fija de la promoción. 

El segundo elemento es el variable, el vinilo impreso digitalmente en color negro e instalado un poco más abajo. En este vinilo es donde damos a conocer al público la oferta que estamos ofreciéndole, con el apoyo visual de las grandes letras de corte que son lo que llama la atención desde muy lejos. Este elemento es que el más tarde utilizaremos para, de forma efímera, realizar otra pequeña campaña publicitaria aprovechándonos del reclamo que ya hemos instalado.

Regularmente las campañas de temporada se apoyan de otro tipo de campañas mucho más efímeras, sean las de Rebajas, las de liquidación de stocks, o como en este caso, la de promociones "sin IVA" que, en el caso de este cliente, duran 15 días. Para aprovechar las instalaciones y no tener que producir nuevos vinilos (con el coste económico que ello implica) se llegó a la conclusión de, no solo reaprovechar lo que ya teníamos sino de que, una vez acabada dicha oferta, pudiéramos seguir utilizando el material de la campaña anterior.

Veámoslo también de forma gráfica a través de las fotografías. Verás que el vinilo negro impreso en digital ha sido sustituido por otro vinilo, en este caso removible (ya que dentro de 15 días volveremos a quitarlo) y con trasera opaca para que no sea vea lo que hay detrás. La idea, como ya supones, es que una vez terminada dicha promoción, retiraremos el vinilo amarillo y debajo volverá a aparecer el de color negro. Así evitaremos volver a imprimirlo y conseguiremos economizar costes. Cuando la campaña de temporada termine se retirarán todos a la vez y nuestros operadores no deberán de ir tantas veces (volvemos a economizar costes).

Como ves no solo se trata de economizar costes en cuanto a impresión de vinilo, sino también en instalar y desinstalar elementos publicitarios. Si somos capaces de planificar debidamente los trabajos nos evitaremos desplazamientos innecesarios que no hacen más que abultar un presupuesto que puede optimizarse. De la misma forma, a la vez que instalamos el vinilo también se aprovechó para desmontar una lona de 4,80 x 3 metros e instalar la de la nueva oferta de los "15 días sin IVA".

Rotulación de furgoneta en Barcelona

Como parte del proceso de identificación corporativa, la rotulación de vehículos juega un papel muy importante dentro de la empresa. Sobre todo si dispones de una pequeña flota de vehículos con la que podemos transmitir a la audiencia el mensaje que queremos que les llegue. Ya sea de uniformidad corporativa, la de anunciar un servicio, producto o incluso empresa, o simplemente transmitir seriedad a nuestros clientes y proveedores mediante una simple impresión que ayude a identificar a la empresa que está llevando a cabo un servicio determinado (destacándola frente a la competencia).

La rotulación de vehículos (motos, coches, furgonetas, camiones, etc,) forma parte de la estrategia de marketing correspondiente al corporativismo y lo que busca es, sobre todo, destacar frente a la competencia. Para dar relevancia a nuestra marca debemos empezar por mostrarla al público, y en donde más sitio logremos situarla a más audiencia lograremos llegar.

A la hora de rotular un vehículo (una furgoneta en este caso) tenemos muchas y variadas opciones que, evidentemente, van desde cosas sencillas y económicas hasta rotulaciones integrales con vinilo laminado que son mucho más costosas, tanto por el tipo de impresión como las horas de trabajo que conlleva debido a su alta dificultad de fijación. Dependiendo del presupuesto y el nivel de impacto que deseamos conseguir se pueden optar por distintos tipos de rotulación:

- Rotulación de marca y letras con vinilo de corte: como por ejemplo el caso que nos acompaña en fotografías. Se trata de rotular mediante vinilo de corte, un vinilo que ya viene impreso de fábrica y que es muy resistente a las condiciones climatológicas (lluvia y sol principalmente). Es sencillo, rápido de instalar y económico. Sobre todo si sólo pretendemos rotular pequeños espacios de nuestro vehículo, normalmente el frontal (capó), y los laterales (lo más común es hacerlo con puertas de conductor y copiloto o caja trasera en caso de furgoneta).

- Rotulación mediante vinilo impreso en digital: hay ocasiones en que necesitarás algo más, quieres pasar de la corporatividad a llamar la atención. Mediante una fotografía deseas que tu marca se asocie a una imagen, a un servicio concreto, etc. Es entonces cuando optamos por imprimir una imagen que fijaremos en la parte que más visibilidad ofrece el vehículo. En este caso podemos combinar tanto el vinilo de corte como la impresión digital para formar un conjunto que sea adecuado y ayude a afianzar nuestra marca dentro del sector en el que queremos que se nos identifique.

- Rotulación integral en vinilo impreso digitalmente: esta es la más espectacular de las rotulaciones, nos permite jugar con nuestra creatividad para alcanzar un objetivo muy claro, llamar la atención. Para ello utilizamos toda la superficie que legalmente nos está permitida para imprimir un mensaje y asociarlo a nuestra marca. Para este tipo de rotulación se utiliza vinilo impreso en digital así como vinilo microperforado para las superficies acristaladas. Seguro que has visto vehículos rotulados de esta forma, ¿a que son alucinantes? 

Es importante tener en cuenta que cuando utilizamos vinilos en impresión digital éstos (por mucha garantía de tintas y adhesivo que tengan) siempre acaban desgastándose por la acción del sol (esto hay que tenerlo en cuenta para zonas de costa, por ejemplo, donde el sol es muy agresivo en verano). Para paliar este hándicap existe la posibilidad de "laminar el vinilo", esta técnica consiste (para que lo entiendas a la perfección de manera simple y llana) en poner una capa de vinilo transparente especial que protege las tintas. De esta forma, y mediante la utilización de este tipo de acabado conseguiremos duplicar la vida del vinilo ya que este laminado actuará a modo de protección.

En las fotos de la furgoneta que acompañamos a este artículo puedes ver de qué manera puede sacársele partido al vinilo de corte, rotulando la marca y página web en un vehículo de empresa, de forma sencilla y económica. 

Recuerda: si tienes dudas sobre cómo rotular tu furgoneta podemos asesorarte en base al presupuesto de que dispongas, tipo de rotulación que necesites (o desees) y hacerte un presupuesto a medida, ya que no todos los vehículos son iguales ni tienen la misma superficie, dificultad de instalación, etc.

Desmontaje de vallas publicitarias

Debemos tomar conciencia de que toda la publicidad es efímera y por tanto los soportes sobre los que ésta se presenta a la audiencia también lo son. En esta vida todo tiene fecha de caducidad y, por supuesto, los soportes publicitarios también (incluso los medios). 

Las instalaciones publicitarias quizás sean las que menos cambios sufren a lo largo de su vida. Los emplazamientos sobre las que se instalan suelen ser terrenos sin importancia urbanística o situados sobre suelo industrial que no se utiliza o, en el mejor de los casos, sobre una propiedad privada ya construida.

Pero al igual que montamos una instalación, al cabo de un tiempo ésta puede ser que deba ser desmontada. En realidad existen varios motivos que pueden motivar el desmontaje de una valla de publicidad, las más comunes pueden ser:

• Fin de la promoción (en el caso de vallas de obra)
• Venta del solar a otro propietario
• Construcción dentro del solar afectado
• Nuevas ordenanzas de los ayuntamientos
• Subida del cánon y por consiguiente baja rentabilidad

Al igual que somos expertos en el montaje de vallas publicitarias también lo somos en el desmontaje, de hecho son dos cosas que van de la mano. Hay ocasiones incluso en que este tipo de instalaciones hay que cambiarlas de sitio, por pérdida de orientación (al construir justo al lado), porque estorba al paso de los camiones de obra o incluso porque (en el caso de las promociones de obra) abren otra vía alternativa pavimentada por donde circula la audiencia y debe trasladarse el mensaje hasta allí. En estos casos hay que desmontar la valla publicitaria y volver a instalarla en su nuevo emplazamiento.

Desmontar una valla de publicidad es relativamente sencillo (mucho más que instalarla), sobre todo para operarios con experiencia en el tema. En nuestro caso llevamos más de 25 años montando y desmontando emplazamientos de todas las medidas. 

En caso de desmontar una valla publicitaria existen dos opciones: 1) el cliente no quiere saber nada del material, con lo que nosotros nos encargamos de su reciclaje sin costo alguno para dicho cliente, o 2) el cliente nos solicita que el material sea transportado a un almacén, con lo que podrá reaprovechar el material en caso de necesitarlo en un futuro.

Al desmontar una instalación de este tipo todo el material puede ser reaprovechado, aunque las vigas son las que sufrirán una merma ya que al ser cimentadas con hormigón no podrán recuperarse en su totalidad. Aún así podrás ser reutilizadas mediante remonte. Te preguntarás ¿qué es el remonte? se trata de utilizar un trozo de viga recortada para, mediante unas grapas especiales, remontar la altura estándar de la valla publicitaria y recuperar la merma de las vigas a las que antes hacíamos mención. De este modo podemos ahorrar en costes en caso de querer montar dicha valla en otra ubicación.

En las fotografías que acompañamos podemos ver un emplazamiento de dos vallas de publicidad de medidas 4x3 mts situado en Vilanova i la Geltrú (Barcelona) que llevaban más de 20 años instaladas en un solar situado en una ubicación excelente al lado de la plaza del mercado del pueblo. Actualmente el solar ha sido alquilado para construir un negocio y al nuevo propietario le estorban dichas carteleras, con lo cual el desmontaje ha sido inminente e inmediato. La capacidad de respuesta de nuestros equipos es muy rápida y somos capaces de efectuar una acción de estas características hasta 24 horas después de la llamada de un cliente (según plannings de trabajo). El material en este caso será reutilizado para próximas instalaciones. Una lástima, estas dos vallas formaban parte del patrimonio (e historia) de nuestra empresa, ya que fueron instaladas bajo la supervisión directa de nuestro fundador en los años 90.

Lona publicitaria para nave industrial en Sabadell

Son varias las ocasiones en que un cliente necesita una lona publicitaria de gran formato y tiene los conocimientos y medios necesarios para instalarla por su cuenta. Los costes de producción son, normalmente, muy inferiores a los de instalación. Hemos de tener en cuenta que a la hora de instalar una lona de según que dimensiones a una altura en la que una escalera no es suficiente (a partir de los 5 metros luz) se necesita de un equipo de al menos 3 personas y una plataforma elevadora, o en su defecto un andamio móvil. Como es evidente, todo esto tiene un coste económico que si el cliente es capaz de solventar puede significarle un gran ahorro.

La honestidad siempre ha sido, desde los orígenes de nuestra empresa, uno de los valores en que se ha aposentado nuestra modo de trabajar. Si un cliente se siente capaz de instalar cualquier tipo de publicidad exterior (desde un simple vinilo adhesivo hasta una lona publicitaria, pasando por señalética manufacturada en PVC) somos los primeros en animarle a que lo haga, prestando siempre nuestros conocimientos técnicos para que lo hagan de la manera más profesional posible. Si algo es sencillo de instalar ¿por qué no instalarlo uno mismo? El "DIY" (Do it yourself - Házlo tú mismo) tan de moda actualmente también puede aplicarse a las instalaciones publicitarias, y más en tiempos de crisis donde el gasto de cada euro hay que mirarlo con lupa.

Así, en este caso particular que ilustramos con fotografías realizadas por el propio cliente (Alfer Colors, especialistas en chapa y pintura y mecánica de coches americanos), nos encargamos de imprimir directamente el diseño que nos proporcionaron y enviarlo directamente a la nave industrial donde recientemente se han trasladado. Las medidas de dicha lona publicitaria que ahora adorna la entrada al taller / nave a modo de rótulo es de medidas 4x2 metros, reforzada perimetralmente y anclada a la pared mediante taco y tornillo por ellos mismos.

La impresión de lonas publicitarias es un recurso muy económico al que se puede acudir tanto para anunciar cualquier tipo de campaña de publicidad efímera como para hacer otro tipo de instalaciones a largo plazo como la que mostramos en este artículo. Son muchas las empresas que utilizan este tipo de material impreso para ahorrar costes en rotulación, sobre todo cuando hablamos de gran formato. La lona publicitaria de PVC impresa en digital no tiene competencia en este caso, tanto en durabilidad, como en resistencia y en la relación calidad / precio; por eso es tan utilizada.

A la hora de instalar una lona de publicidad de gran formato hay que ser previsor, tomar medidas antes de fabricarla, durante la instalación y ajustarla a los márgenes de seguridad que hayamos establecido. El perímetro debe marcarse antes de proceder a perforar cada uno de los ojales, pues es lo que nos va a definir la tensión de la propia lona. También debemos estudiar bien la superficie sobre la que irá instalada, pues no es lo mismo hacerlo sobre chapa que sobre pared, o incluso hormigón. El material con el cual procederemos a fijar la lona debe ir acorde al tipo de superficie y hemos de tenerlo claro mucho antes de proceder a su instalación para no encontrarnos con sorpresas de última hora.

La lona puedes verla instalada en Sabadell (Barcelona), en el polígono de Can Rogueta, donde Alfer Colors tiene su nuevo taller, y si se precia y necesitas de sus servicios de chapa y pintura, o mecánica, puedes contactar directamente en su página web. Merecen toda tu confianza, no lo dudes.

Rotulación de vinilo en gran formato sobre cristalera, Barcelona

A la hora de rotular con vinilo de gran formato sobre escaparates como el que acompaña las fotos de este artículo hay que tener muy en cuenta las medidas reales de todo el conjunto final, trabajando con escalas podemos conseguir buenos resultados a la hora de transformar los diseños gráficos a lo que sería el tamaño real al que vamos a imprimir.

Pero si hay algo que complica enormemente este tipo de trabajos (tanto a la hora de realizar el diseño como a la hora de transformar dicho diseño en realidad) es el tema de trabajar con perspectivas. Normalmente el cliente no sabe cómo calcular los trazos y envía el material completamente recto, imaginando que simplemente habrá que rotar los elementos a la hora de fijarlo al cristal. Pero no es así. Los ejes de rotación de todos y cada uno de los elementos a imprimir deben salir de máquinas con dicha inclinación, recortar los sobrantes con plotter y dejar los "paños" listos para su fijación. 

A la hora de transformar una idea y ejecutarla sobre la superficie a rotular es muy útil tener un boceto sobre cómo queremos que se vea, y no sólo en formato "fotomontaje", sino que es ideal tener un croquis con todas las medidas reales de la superficie de trabajo y poder ir comparando con lo que estamos haciendo "in situ". 

Es muy importante, de hecho es crucial, que a la hora de manejar el vinilo podamos hacerlo cuando el sol todavía no ha calentado la superficie (y más si, como es este caso, ésta es de cristal). El calor ablanda el vinilo y lo deforma, dificultando enormemente su manipulación. No sólo eso, si la superficie está también caliente puede ser muy difícil volver a quitar un paño para rectificar su posición o quitar el aire. Por ello es aconsejable que a la hora de trabajar con instalaciones de gran formato (en vinilo) escojamos un momento del día en que el sol todavía no haya calentado la zona. Normalmente a primera hora de la mañana o la última del día.

En verano suele trabajarse el vinilo a horas intempestivas ya que sólo con el calor ambiental el vinilo puede ablandarse y dejar en entredicho la correcta manipulación por parte del técnico fijador. También ocurre, en ocasiones, que los vinilos nos vienen impuestos por el cliente (normalmente ajustados por precio) y la calidad no es la que debería (hay mucho vinilo chino de baja calidad), y entonces es cuando empiezan los verdaderos problemas. En nuestro caso no aceptamos trabajos de este tipo, nos gusta trabajar con calidades medias y altas para poder responder por nuestro trabajo.

Los trabajos en gran formato, como no pueden ser de otra forma, implican un sobrecoste importante que no es más que la utilización de una plataforma elevadora o una cesta de tijera que facilita trabajar en altura. Hemos de tener en cuenta que la normativa de riesgos laborables es muy estricta y en ningún caso puede obviarse. Para ello a partir de cierta altura es necesario utilizar este tipo de maquinaria (que normalmente hay que alquilar a empresas externas). Además hemos de tener en cuenta que trabajar con paños de vinilo tan grandes sin una plataforma de este tipo (si la altura permitiera hacerlo con escalera) es también dificultoso. En el caso que nos ocupa, por ejemplo, el vinilo amarillo que cruza de abajo a arriba todo el cristal tiene unas medidas aproximadas de 10 metros x 1,5 de alto, y cada paño con las ofertas tiene unas dimensiones de 3 metros x 3 metros.

Con medidas como estas debemos tener todo un equipo especializado para no cometer errores, la sincronización entre departamento de comercialización, diseño gráfico y ejecución final debe ser de coordinación absoluta, porque cualquier elemento que podamos dejar al azar puede ser la causa de la disputa. Un pequeño error en la cadena puede acabar con todo un proyecto, tengámoslo muy claro.

Impresión de folletos dípticos a color

La impresión digital ha evolucionado tanto que ha llegado a sustituir en gran medida a todas aquellas impresiones en las que antaño se utilizaba offset, mejorando además muchos aspectos referentes a costes y colores, sobre todo cuando hablamos de tiradas cortas o medias. Actualmente imprimir folletos a todo color es totalmente asumible por cualquiera, su bajo coste en tiradas de hasta 5000 unidades ha propiciado que muchas empresas se atrevan a imprimir sin miedo publicidad directa: folletos, trípticos, tarjetas de visita, etc.

En tiradas cortas incluso podemos economizar costes en la manipulación (dobleces o grapados), sustituyendo nosotros mismos por mano de obra propia la mecanización de estos procesos. Evidentemente esto es asumible cuando las tiradas son realmente cortas como es el caso que ilustramos: la impresión de 150 unidades de dípticos en formato A4 abierto para nuestros amigos de Klowns Asesinos y su Festival de Cortometrajes "Cortos con K".

Para la celebración de esta 2ª edición del Festival, al igual que en la anterior ocasión, se imprimió una tirada corta de ejemplares con el programa y títulos de los cortometrajes que se iban a visionar. Para ello se utilizó un formato grande, DIN A4 abierto, con la intención de que todos los cortos pudieran albergar un mínimo de información como los datos del director, año de producción, país, etc. 

Aunque éste es un festival de aficionados para aficionados, el jurado de este año ha sido de lujo, compuesto por Manuel Carballo (Los Retornados), Jose Manuel Meneses (Vencidos) y Olga Bel (Mostra Mabuse). Un certamen que en su segunda edición ha duplicado la asistencia de público y que entregó el pasado domingo los merecidos premios a los autores de los cortometrajes premiados.

La gratuidad del evento más la complicada organización de selección de los cortometrajes que finalmente estuvieron presentes en el Festival, el escaso presupuesto disponible en este tipo de eventos y lo "amateur" de todo el asunto, hacen que precisamente todo lo relacionado con la parte más superflua de toda la organización quede un tanto olvidada y a merced de las prisas. Por ello este tipo de impresiones tan económicas y rápidas pueden solucionar la papeleta de cualquier evento similar, ferias, congresos, visitas precipitadas, etc.

En este caso el presupuesto era tan ajustado que se hizo una tirada de 150 ejemplares de dípticos sin manipular (sin doblar) para que una vez los organizadores recibieran dichas impresiones pudieran doblar ellos mismos las unidades impresas para convertirlas en dípticos. Los programas entregados al público a todo color marcan una diferencia enorme frente a otras organizaciones de eventos similares que utilizan simples fotocopias (que a veces hasta pueden llegar a salir más caras). La calidad de un papel de 150 grs impreso a todo color por ambas cara, en papel brillante da un status al evento que muchos quisieran tener, y todo ello a un precio tan económico que puede llegar a sorprender.

Vinilo náutico para embarcaciones

De la demanda nace siempre la oferta, y aunque dicha demanda sea, a veces, insignificante, siempre hay un nicho de mercado por cubrir. Las necesidades de ese sector desatendido pueden marcar la diferencia (sin saberlo) a la hora de especializarse en algo muy concreto. Para ello, como rotulistas y especialistas en publicidad exterior, debemos conocer muy bien todos aquellos materiales que existen en el mercado y que nos pueden solucionar de forma brillante cualquier trabajo que un cliente nos pueda encomendar.

Es habitual recibir consultas sobre vinilos, el cliente puede llegar a preguntar y pedir presupuestos para vinilos, sean de corte o en impresión digital, pero nuestra labor debe ser siempre la de averiguar cuál es la necesidad. ¿Para qué necesitas el vinilo? ¿dónde lo vas a poner? ¿cuánto debe durar? ¿es para una campaña a largo plazo o temporal? deberían ser algunas de las preguntas a realizar antes de preparar ningún presupuesto.

Cada material tiene su utilidad, y dentro de la disposición y englobado a las respuestas de las preguntas anteriormente efectuadas uno puede seleccionar de entre los mejores materiales que nos permitirán realizar un trabajo perfecto. Por ejemplo, para una campaña corta mejor utilizar vinilos removibles, y para una de largo recorrido quizás sería conveniente recomendar un vinilo con garantía de un año como mínimo (tanto en tintas como en adhesivo), o por ejemplo si dicha impresión va a estar en zonas muy soleadas ... ¿por qué no recomendar laminarlo? y, evidentemente, si dicho vinilo va a estar en contacto con el agua, pues es imprescindible aconsejar un vinilo especial para "náutica" sino queremos que nos dure cuatro días. Parece lógico ¿verdad? pues te sorprenderías de la cantidad de empresas que no lo tienen en cuenta para pasar un precio lo más barato posible.

Aquí entra en juego internet. Los clientes que nos encuentran a través de los buscadores suelen comparar precios y quedarse con el más económico. Pero aquí es donde viene el truco. ¿De dónde viene ese vinilo? ¿tiene garantías? ¿es especial para el trabajo que quiero realizar? Nosotros te recomendamos que no siempre elijas el más barato, pregunta, escucha a la empresa que te atiende, déjate asesorar y decide. ¿Por qué? porque actualmente se está vendiendo mucho vinilo chino de dudosa calidad, tanto en tintas (que con el sol se acaban diluyendo) como del propio vinilo que apenas aguanta nuestro caluroso clima y cae el suelo de forma inmediata.

Aunque tengamos en mente aquello de "La calidad no es cara" (lema de un famoso supermercado "lowcost"), en el mundo de la rotulación la calidad se paga. Evidentemente hay calidades intermedias y siempre se puede jugar con el tipo de trabajo que debe realizarse para poder economizar los costes al máximo. Pero por regla general deberíamos huir de las ofertas y promociones del vinilo muy barato que corren por internet.

En el caso del vinilo para embarcaciones todavía debemos ir con más cuidado, la conjugación del sol y agua conlleva, en la mayoría de casos, fatales consecuencias: vinilo despegado, descolorido, etc. Para ello se utilizan vinilos de corte con adhesivos y tintas especiales que soporten de mejor manera unas condiciones tan adversas. En las fotografías puede observarse el vinilo cortado y preparado en una máscara, esto quiere decir que se aplica directamente todo el vinilo con la transparencia y al retirar esta capa las letras quedan perfectamente pegadas y alineadas.

Es muy común utilizar este tipo de material para hacer las matrículas de las embarcaciones de recreo (o incluso para pegar algún logotipo o nombre de la propia embarcación), y es por ello que este vinilo especial se hace necesario sino queremos llevarnos una desagradable sorpresa en pocos meses. Evidentemente no es un material indestructible pero nos puede salvar la papeleta varias veces. Su coste no es muy elevado y podemos hacer varios juegos a la vez para tener alguno de reserva. Si necesitas confeccionar vinilo náutico para tu embarcación no dudes en solicitarnos un presupuesto, enviamos a toda España.