El lanzamiento de nuevos productos es, sin duda, un factor esencial para la competitividad y el crecimiento de una empresa.
La vida de los productos tiende a acortarse como consecuencia del progreso tecnológico, de una competencia nacional o internacional cada vez más consistente y/o de cambios rápidos en las necesidades de los clientes. Es por ello que la planificación de nuevos productos debe ser un proceso largo y complejo que necesitará de distintas etapas o fases para desarrollar:
Etapas del lanzamiento de nuevos productos:
- Generación de ideas
- Cribado de ideas
- Desarrollo y test del concepto
- Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico
- Desarrollo del producto
- Test del producto
- Test del mercado
- Lanzamiento y comercialización del producto.
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